Wszystko, co musisz wiedzieć o nowych zasadach dotyczących plików cookie w przeglądarce Google Chrome

W 2020 roku Google ogłosił plany trwałego usunięcia plików cookie innych firm z Google Chrome. Podczas gdy konkurenci, Safari i Mozilla Firefox, wyłączyli pliki cookie innych firm w 2017 i 2019 r., Google Chrome jest najczęściej używaną przeglądarką i prawdopodobnie będzie miała największy wpływ.

Przy ponad 2 miliardach aktywnych instalacji zmiana w celu wyeliminowania plików cookie innych firm wywoła falę, która zmieni reklamy online na całym świecie. Ale zanim to nastąpi, ważne jest, aby zrozumieć, w jaki sposób Google ogólnie używa plików cookie.

Jak Google wykorzystuje pliki cookie

Google używa pięciu rodzajów plików cookie - funkcjonalność, bezpieczeństwo, analityka, reklama i personalizacja. Dzięki unikalnym identyfikatorom pliki cookie mogą rozpoznawać określone urządzenia lub aplikacje.

Następnie, pliki cookies przekazują informacje operatorom stron internetowych. Te informacje zwiększają szybkość ładowania witryny, zarządzają raportami o awariach urządzeń i śledzą hasła. Ponadto pliki cookie łączą wyszukiwania z Twoim kontem Google w celu ulepszenia predykcyjnych zaleceń używanych do wyświetlania reklam.

W tym celu Google wykorzystuje kombinację unikalnych i nieunikalnych identyfikatorów w swojej przeglądarce Google Chrome. Identyfikatory obejmują śledzenie instalacji, które wykrywa inne przeglądarki na Twoim urządzeniu oraz unikalny token generowany podczas pierwszego korzystania z Google Chrome.

Google używa również identyfikatorów do prób terenowych, które mają wpływ na użytkowników na podstawie adresu IP, systemu operacyjnego lub innych funkcji, takich jak numer IMEI urządzenia lub identyfikator reklamowy.

Związane z: Jak włączyć lub wyłączyć pliki cookie na iPhonie

Przez lata Google Chrome pozwalał użytkownikom różne sposoby zarządzania plikami cookie, w tym usuwanie istniejących plików cookie i kontrolowanie preferencji dotyczących plików cookie dla wszystkich odwiedzanych witryn internetowych. Google Chrome ma również funkcję o nazwie tryb incognito, która przechowuje pliki cookie tylko wtedy, gdy okno pozostaje otwarte.

Pliki cookie są kosztem korzystania z tak wielu bezpłatnych usług Google. Korzystając z plików cookie, reklamodawcy mogą śledzić skuteczność swoich reklam, pokazując, jak często były wyświetlane, a następnie klikane. W pewnym sensie pliki cookie pomagają upewnić się, że nie będzie wyświetlana ta sama reklama przez cały czas, a także wyświetlają coraz bardziej trafne reklamy.

Co nowego w zasadach Google dotyczących plików cookie

Własne pliki cookie służą do śledzenia informacji w witrynie, którą aktualnie przeglądasz. Z drugiej strony pliki cookie innych firm wysyłają dane o historii przeglądania z powrotem do wcześniej dozwolonej domeny, która może być inna niż ta, na której się znajdujesz.

Od lat pliki cookie stron trzecich stały się standardem branżowym, w którym brokerzy wykorzystują Twoje dane do tworzenia kompleksowego profilu użytkownika w oparciu o Twoją aktywność online, która jest sprzedawana licytantowi oferującemu najwyższą cenę.

Chociaż początkowo może się to wydawać ogromnym krokiem naprzód dla zwolenników prywatności na całym świecie, nie jest to do końca proste świętowanie. Oto kilka powodów.

Zmiana zindywidualizowanej infrastruktury śledzenia

Bez plików cookie innych firm kierowanie reklam będzie trudne dla mniejszych reklamodawców. Chociaż będzie to oznaczać, że indywidualne dane klientów będą mniej dostępne dla większej liczby oczu, nie oznacza to, że nikt ich nie gromadzi.

Ta zmiana w rzeczywistości daje Google monopol na zindywidualizowane dane dzięki unikalnym identyfikatorom, które były wcześniej dostępne dla reklamodawców.

Agregacja danych przeglądarki Google Chrome

Dzięki Sfederowane uczenie się kohort (FLOC), Google użyje Twojej historii online, własnych plików cookie i innych informacji powiązanych z Twoim unikalnym identyfikatorem, aby sklasyfikować Cię obok podobnych profili. Google Chrome określi prawdopodobieństwo zainteresowania się rzeczami opartymi na innych osobach o podobnych zainteresowaniach.

W przeciwieństwie do plików cookie innych firm agregacja profili jest wykonywana w przeglądarce Google Chrome natywnie.

Nieuchronność błędów algorytmicznych

Chociaż istnieje kilka twierdzeń, że ta zmiana w zagregowanych danych nadal zapewni wysokiej jakości potencjalnych klientów, tylko czas może powiedzieć. Na przykład, chociaż Google jest nieugięty, że nie wykorzystuje poufnych informacji do określenia reklamy personalizacja, a nawet korelacja mogą nadal ujawniać uprzedzenia, które mogą być nieetyczne i niełatwe zdemontować.

Jak dowiedzieliśmy się w przypadku innych reklamodawców w zamkniętym ekosystemie, takich jak Facebook, algorytmy mogą z natury dyskryminować w postaci rasizm i seksizm.

Jeśli chodzi o zmianę infrastruktury, która decyduje o żywotności użytkowników dla reklam, nie ma wątpliwości, że dążenie do zera plików cookie stron trzecich będzie skuteczne. Jednak może to nie być tak skuteczne lub etyczne. Pod wieloma względami reklamodawcy będą zdani na łaskę algorytmu Google.

Co nowe zasady Google dotyczące plików cookie oznaczają dla użytkowników

Więc co to wszystko właściwie oznacza dla użytkowników Google?

O ile nie zajmujesz się reklamą, ta zmiana prawdopodobnie nie wpłynie znacząco na Twoje wrażenia z przeglądania. W rzeczywistości nadal możesz oczekiwać, że ukierunkowane reklamy będą podążać za Tobą, gdziekolwiek jesteś w Internecie. Jednak jest kilka rzeczy, które mogą się wydarzyć:

Użytkownicy indywidualni

Teraz właściciele firm nie mogą oczekiwać, że pliki cookie innych firm będą gromadzić dane za nich. Firmy prawdopodobnie będą bardziej polegać na innych zamkniętych ekosystemach, które wewnętrznie zbierają dane użytkowników. Dzięki temu użytkownicy powinni spodziewać się, że reklamy w profilach społecznościowych będą się różnić w zależności od ich wykorzystania w aplikacji.

Niezależni twórcy

Po usunięciu plików cookie innych firm w Google poszczególni twórcy będą gromadzić więcej danych we własnych kanałach, takich jak strony internetowe lub listy mailingowe. Zamiast polegać na zagregowanych danych z plików cookie stron trzecich, dane własne staną się kluczem do zbudowania bazy danych użytkowników.

Wydawcy

Przy tak wielu pytaniach wydawcy zależni od reklam powinni spodziewać się tymczasowego spadku przychodów w miarę dostosowywania się reklamodawców do nowej infrastruktury. Prawdopodobnie mniejszy budżet zostanie skierowany do tych kanałów przez mniejszych reklamodawców, dopóki nie zostaną udostępnione testy wydajności i skuteczności przeprowadzane przez większe organizacje.

Ryzyko reklamy zamkniętego ekosystemu

Po zakazie plików cookie stron trzecich w Google, wielu reklamodawców odkryje, że nie mają innego wyjścia, jak korzystać z zamkniętych ekosystemów, takich jak Facebook, TikTok i tak dalej. Zamknięte ekosystemy pozwalają markom zachować ukierunkowaną precyzję, jednocześnie umożliwiając użytkownikom zachowanie pewnego stopnia kontroli nad swoją prywatnością.

Jednak niebezpieczeństwo wynikające ze wzrostu liczby reklam zamkniętego ekosystemu polega na tym, że jest on podatny na nadużycia. W 2016 roku Facebook świadomie zawyżone wskaźniki wideo do 900% przez ponad dwa lata, manipulując przy tym milionami dochodowych firm i zabijając je.

Chociaż tylko czas pokaże, czy działania Google mające na celu wyeliminowanie plików cookie innych firm przyniosą korzyści Ogólnie rzecz biorąc, jest jedna rzecz, której jesteśmy pewni - jak wiemy, zmieni to sposób reklamy online to.

Jak wyczyścić pliki cookie i pamięć podręczną w przeglądarce Chrome

Masz problemy z Chrome? Może pomóc wyczyszczenie plików cookie i pamięci podręcznej.

O autorze