Reklama
W ubiegłym roku po raz pierwszy liczba pobrań muzyki z iTunes spadła. Różne źródła wskazują na spadek na poziomie około 14 procentpoważny spadek sprzedaży.
Co to powoduje? Jest jedna wielka odpowiedź: Spotify i inne usługi przesyłania strumieniowego. Spotify został strzelanie do korony muzycznej iTunes Spotify swoją kolekcję muzyki: koniec iTunesSpotify nie jest już zadowolony z konkurowania z radiem, teraz konkuruje z ideą posiadania muzyki. Czytaj więcej , i to jest jeden znak, że może wygrywać.
Spotify Ascendant
Pod koniec ubiegłego roku Taylor Swift odrzucił Spotify jako „eksperyment”, który nie „sprawiedliwie rekompensuje” artystom. Zaproponowałem obalenie punkt po punkcie Dlaczego Taylor Swift myli się co do SpotifyW ubiegłym tygodniu Taylor Swift ściągnęła swoją muzykę ze Spotify, zainspirowała niezliczone nagłówki piosenek i ponownie wznowiła debatę na temat serwisów streamingowych. Czytaj więcej według jej twierdzeń, wskazując, że Spotify wykazuje wszelkie oznaki bycia przyszłością muzyki - ale się myliłem. Spotify to nie przyszłość muzyki, to ogromna część przemysłu muzycznego
teraz.Nie tylko spada sprzedaż iTunes, ale także rośnie liczba użytkowników Spotify. Od 2011 roku Spotify wzrosła z około 10 milionów użytkowników do ponad 50 milionów w październiku ubiegłego roku 60 milionów dzisiaj. Ludzie nie słuchają mniej muzyki - po prostu słuchają jej na różne sposoby.
Ludzie wydają także pieniądze na Spotify. Usługa przesyłania strumieniowego ma 15 milionów płatnych subskrybentów - wzrost o 2,5 miliona w ciągu ostatnich trzech miesięcy - z których każdy wydaje na usługę około 10 USD miesięcznie. Spotify zarabia także na reklamach słyszanych przez użytkowników, którzy nie płacą.
Spotify wypłaca posiadaczom praw prawie 70% dochodów z tantiem. Zapłacili łącznie ponad 2 miliardy dolarów, a liczba ta wciąż rośnie. Doszło do tego, że w Europie w zeszłym roku Spotify wypłaciło 13% więcej niż iTunes tantiemy dla artystów.
Pisanie jest na ścianie
Apple już od dłuższego czasu widzi napis na ścianie. Ich nabycie Beatów Apple kupuje rytmy, telefony komórkowe Firefox, Amazon Sunday Deliveries [przegląd wiadomości technicznych]Apple prawdopodobnie kupuje Beats, najnowszy telefon ZTE Firefox OS w USA, niedzielne dostawy Amazona, Cinamatic na iOS, Google Classroom i mod Google Street View World Under Water. Czytaj więcej podejrzewano, że częściowo dotyczy ofert strumieniowych Beats. Wcześniej Apple wprowadził iTunes Radio w iOS 7, aby spróbować zatrzymać wzrost Spotify.
iTunes Radio ssie 98% czasu
- Harrison Young (@Harry_Young_) 11 stycznia 2015 r
Żadne z nich nie okazało się sukcesem dla Apple'a, ale pokazują, że Apple zdaje sobie sprawę, że przyszłość dotyczy strumieniowego przesyłania muzyki.
Czy to koniec pobierania muzyki?
Tysiąclecia - czyli moje pokolenie - są unikanie własności cyfrowej Koniec własności: Netflix, Spotify i generowanie strumieniowePrzesyłanie strumieniowe multimediów jest wygodne, ale rezygnujesz z czegoś ważnego: własności mediów cyfrowych. Czytaj więcej ogólnie. Subskrybujemy usługi przesyłania strumieniowego lub pirujemy rzeczy. Jednak jesteśmy w tym w dużej mierze wyjątkowi.
Osobiście uważam, że płatne pobieranie powoli spada poza krawędź długiej przepaści. Byłbym bardzo zaskoczony, gdyby sprzedaż iTunes ponownie wzrosła. Nie sądzę, że sprzedaż iTunes spadnie z dnia na dzień do zera, ale sądzę, że w ciągu następnych dziesięciu lat będą nadal spadać. Przy jakim odsetku są najniższe, należy jeszcze zobaczyć.
Spadek o 14% jest znaczący głównie dlatego, że jest sprzeczny z latami szybkiego wzrostu. Jest mało prawdopodobne, aby liczba pobrań iTunes nadal spadała w tak szybkim tempie. Nawet jeśli spadną o 5–10% rocznie, iTunes nadal ma znacznie więcej niż dekadę, będąc głównym graczem w branży muzycznej. Ale fakt, że wzrost iTunes spadł, podczas gdy Spotify rośnie, mówi wiele.
Aresztowany zejście
Usługi przesyłania strumieniowego muzyki, takie jak Spotify, nadal przyciągają wiele gniewu. Nie wszyscy są tak otwarci na pomysł, że jeśli przestaniesz płacić, stracisz dostęp do całej swojej muzyki. Wymaga podejścia do własności, którego większość nie dorastała w czasach taśm i płyt CD.
Muzycy i wytwórnie będą nadal naciskać na cyfrowe pliki do pobrania. Podczas gdy potencjalne przychody są niższe w perspektywie długoterminowej, są one znacznie bardziej dochodowe z góry. Jest to szczególnie ważne dla firm fonograficznych, które chcą odzyskać swoje inwestycje. Jak pokazała sytuacja Taylor Swift, jeśli chcesz mieć duży premierę, warto upewnić się, że jak najwięcej osób kupi twój album w całości, z góry. Wydanie albumu ze strategią przesyłania strumieniowego z długimi ogonami, mającymi na celu generowanie przychodów przez pięć lat, nie oznacza wielkich nagłówków ani szczęśliwych menedżerów.
Istnieją również inne grupy zainteresowań, które będą próbowały przedłużyć pobieranie muzyki. The Billboard Hot 100 - która korzysta z danych zgromadzonych przez Nielsen - opiera się na sprzedaży, która jest obecnie w dużej mierze cyfrowa. Spotify publikuje najlepsze listy dla każdego kraju, w którym działa, oraz dla usługi jako całości. Ich dostęp do danych wykracza daleko poza Nielsena. Jeśli cyfrowe pliki do pobrania przestaną być aktualne, działalność Nielsena stanie się bezcelowa.
Co teraz?
Mimo artykułów ogłaszających koniec iTunes - w tym jeden napisany przeze mnie w zeszłym roku Spotify swoją kolekcję muzyki: koniec iTunesSpotify nie jest już zadowolony z konkurowania z radiem, teraz konkuruje z ideą posiadania muzyki. Czytaj więcej - pobieranie muzyki nigdzie nie idzie szybko.
Właśnie osiągnęliśmy szczyt pobierania. W ciągu następnych kilku lat liczba pobrań muzyki będzie nadal spadać wraz ze wzrostem strumieniowania. W pewnym momencie streaming stanie się znacznie bardziej popularny na całym świecie, a pobieranie muzyki stanie się niszą dla luddites i kolekcjonerów. Ale ten dzień jest jeszcze trochę drogi.