Jak reklamodawcy wykorzystują sygnały nawigacyjne w sieci Web do śledzenia Cię w Internecie i w wiadomościach e-mail

Reklama

W ciągu ostatnich kilku lat bardzo dobrze się poznaliśmy technologie internetowe, takie jak niesławny plik cookie. W rzeczywistości pliki cookie są tak dużą częścią sieci, że Unia Europejska zmusiła wszystkie strony do wyświetlania powiadomienia pod zabawną nazwą Dyrektywa UE w sprawie plików cookie.

Można by pomyśleć, że dojrzała technologia, taka jak pliki cookie, byłaby dobrze zrozumiana, ale w dobie programów blokujących reklamy firmy są znajdowanie sprytnych sposobów na uniknięcie gry według zasad Co to są Supercookie? Oto jak je poprawnie usunąćDlaczego supercookie są gorsze niż zwykłe pliki cookie? Czym oni są? A jak je usuwasz? Czytaj więcej .

Pliki cookie są jednym z wielu aspektów, które stanowią kręgosłup przeglądania Internetu. Pozwalają one pozostać zalogowanym na stronach internetowych między sesjami i mogą przechowywać preferencje poszczególnych użytkowników. W trosce o prywatność blokowanie i usuwanie plików cookie Jak ręcznie i automatycznie wyczyścić historię przeglądarki

Odwiedzane witryny pozostawiają ślady na twoim komputerze. Pokazujemy, jak usunąć historię przeglądania w Firefox, Chrome, Edge i Internet Explorer. Czytaj więcej to często oferowana rada dotycząca minimalizacji śledzenia online.

Jednak wraz z pojawieniem się „supercookie” w śledzącej grze online jest jeszcze jeden gracz: sygnalizatory internetowe.

Co to są sygnały nawigacyjne w sieci Web?

Sygnały nawigacyjne w sieci Web to małe obiekty, które są osadzone, zwykle niewidocznie, na stronie internetowej. Najczęstszą formą sygnalizatora internetowego jest GIF 1 × 1 (nie mylić z animowane GIF-y, które znasz z memów). Format jest taki sam, ale pliki GIF są używane jako sygnały nawigacyjne, ponieważ format jest powszechnie rozpoznawany w każdej nowoczesnej przeglądarce internetowej.

Dlaczego tak mały rozmiar graficzny? Ponieważ minimalizuje rozmiar pliku, co minimalizuje czas potrzebny do jego pobrania, co minimalizuje jego wpływ na szybkość ładowania strony internetowej. Jako takie, nawet połączenia o niskiej przepustowości i niskiej transmisji danych mogą obsługiwać sygnały nawigacyjne w sieci Web.

Gdy przeglądarka łączy się ze stroną internetową, a strona internetowa zawiera obraz nawigacyjny, przeglądarka wysyła żądanie do sieci serwer, aby pobrać ten obraz - i przy tym żądaniu serwer rejestruje pewne szczegóły, takie jak adres IP, datę i godzinę oraz więcej.

Właściciel witryny może następnie użyć tych dzienników, aby śledzić, ile razy strona internetowa jest odwiedzana, wraz z czasem, kiedy była ona otwierana oraz lokalizacjami użytkowników, którzy do niej uzyskali dostęp. Żądanie może również odnosić się do istnienia plików cookie, które zostały wcześniej ustawione na komputerze przez serwer WWW.

Sygnały nawigacyjne w sieci Web stały się również przydatnym narzędziem dla reklamodawców, którzy chcą budować profile przeglądania w celu ustalenia, które reklamy mają być wyświetlane na danej stronie internetowej. Oprócz alternatywnych nazw, takich jak błąd sieci Web i tag strony, sygnalizatory WWW są również nazywane jasne GIF-y lub piksele śledzące w odniesieniu do wstawionego GIF 1 × 1.

Sygnały nawigacyjne w wiadomościach e-mail

Sygnały nawigacyjne nie ograniczają się tylko do stron internetowych. Są one powszechnie używane do śledzenia i monitorowania szybkości otwierania wiadomości e-mail, a także kliknięć linków. Firma e-mail marketingu MailChimp, rozsławiony przez prawdziwy kryminał podcast Serial, wykorzystuje Open Tracking, czyli metodę wstawiania sygnałów nawigacyjnych do obrazów bezpośrednio w wiadomościach e-mail.

Gdy klient poczty e-mail próbuje załadować obraz, sygnał ostrzegawczy informuje serwer o dostępie do unikalnego identyfikatora, co pozwala serwerowi oznaczyć ten konkretny adres e-mail jako otwarty. Jest to ważna cecha dla sprzedawców poczty e-mail, wraz z którą klikane są linki.

Sygnały nawigacyjne można również osadzać w linkach, zwykle jako identyfikator odwołania na końcu adresu URL. Po kliknięciu łącza unikalny identyfikator pozwala MailChimp określić, które łącza zostały otwarte i kiedy.

Beacony na Facebooku

W dzisiejszych czasach Facebook nie jest obcy kontrowersje dotyczące prywatności, ale nie zawsze tak było. W rzeczywistości ich pierwszym poważnym błędem w zakresie prywatności było użycie sygnalizatorów internetowych w 2007 roku. Facebook Beacon zebrał dane od partnerów Beacon o tym, które strony odwiedzono i jakie działania miały miejsce na tych stronach.

Dużym problemem był jednak fakt, że Facebook publikował te informacje w profilach, nie pytając użytkowników, czy chcą je opublikować.

Nic dziwnego, że ludzie nie byli z tego zadowoleni, zwłaszcza że nie było sposobu, aby zablokować Facebookowi publikowanie tych informacji. W rzeczywistości ludzie byli tak urażeni tą nową „funkcją”, że a pozew zbiorowy został wniesiony przeciwko Facebookowi, co skutkuje rozliczeniem 9 milionów funtów (około 11,2 miliona dolarów) i rozwiązaniem Beacon Facebooka.

Jak zatrzymać te sygnały nawigacyjne?

Większość reklamodawców internetowych i firm analitycznych stara się szanować prywatność użytkowników, gromadząc jedynie nieidentyfikowalne dane zagregowane. Jednak wielu zwolenników prywatności twierdzi, że nieuzasadnione i niepożądane śledzenie jest nadal inwazyjne i należy temu zapobiegać.

Pomimo wrażenia Google jako duża maszyna do nadzoru Ile naprawdę Google wie o tobie?Google nie jest orędownikiem prywatności użytkowników, ale możesz być zaskoczony tym, ile wiedzą. Czytaj więcej , stare motto firmy „Don't be be evil” kieruje wieloma decyzjami. Jednym ze sposobów, w jaki Google próbuje chronić swoich użytkowników, jest ich aplikacja poczty e-mail, Gmail.

Użytkownicy Gmaila dobrze znali alerty w każdym e-mailu z pytaniem, czy chcesz wyświetlać obrazy w tych e-mailach. Ma to na celu zapobieganie pobieraniu złośliwych treści bez wiedzy i zgody użytkownika.

Następnie w 2013 r. Google dokonało ważnej zmiany w Gmailu: wszystkie obrazy e-mail będą teraz domyślnie ładowane, z wyjątkiem tych, które zostały najpierw pobrane i zapisane w pamięci podręcznej przez Google na własnych serwerach Google. Zapobiegło to pobieraniu złośliwej zawartości ORAZ skutkowało szybszym i ulepszonym działaniem poczty e-mail.

Ale to podejście do wyświetlania obrazów w wiadomościach e-mail komplikuje sprawy dla sygnałów nawigacyjnych e-mail. Ponieważ obrazy są teraz pobierane przez Google, wydawcy tracą informacje o tym, kto początkowo otworzył wiadomość e-mail. Otrzymują tylko adres IP Google. Ta metoda zapobiega także odczytaniu plików cookie na komputerze przez sygnalizatory.

Prywatność rozszerzenia takie jak Privacy Badger z Electronic Frontier Foundation (EFF) są w stanie zablokować niektóre sygnały nawigacyjne. Mogą również blokować inne formy śledzenia online, które zbierają dane o tobie w Internecie, ale nie zawsze. Niestety sygnały nawigacyjne w sieci Web są zaprojektowane tak, aby były niewidoczne i nie zawsze mogą zostać złapane przez rozszerzenia prywatności.

Czy powinieneś zatrzymać te sygnały nawigacyjne?

Chociaż sygnały nawigacyjne w sieci są powszechnie nazywane modułami śledzącymi online, gromadzone przez nich informacje nie umożliwiają osobistej identyfikacji.

Na przykład Pixel z Facebooka widzi tylko te witryny, które odwiedziłeś, które włączyły Pixel. Gdy odwiedzisz witrynę z obsługą pikseli, będą oni mogli zobaczyć tylko godzinę i datę oraz niektóre informacje przeglądarki, a nie pełną historię przeglądania.

Oczywiście sygnały nawigacyjne są tylko częścią większego trendu w śledzeniu online. Pomiędzy reklamodawcami a zwolennikami prywatności jest stały wyścig o to, kto kontroluje twoje dane online. Sygnalizatory sieciowe same w sobie są stosunkowo nieszkodliwe. Tylko wtedy, gdy ich dane są łączone z innymi informacjami, takimi jak Twój profil na Facebooku, praktyka staje się kontrowersyjna.

Co sądzisz o sygnalizatorach internetowych? Czy technologia jest przydatna, czy uważasz, że to kolejny program zarabiania pieniędzy przez reklamodawców? Czy używasz sygnalizatorów WWW lub e-mail w swojej witrynie? Daj nam znać w komentarzach poniżej!