Spotify vs Netflix: Czy jest miejsce na jedno i drugie na wideo na żądanie?

Wydaje się Spotify może równie dobrze rozwinąć się w streaming wideo i konkurować bezpośrednio z takimi serwisami jak Netflix i YouTube. Czy to sprytny ruch, czy Spotify przebija swoją wagę?

Przy przychodach przekraczających 1 miliard euro (około 1,2 miliarda dolarów) i 15 milionach płacących abonentów, można by oczekiwać, że Spotify będzie w dość dobrej sytuacji finansowej. Naturalnie zostalibyśmy wybaczeni za wiarę w pogłoski o ekspansji Spotify w wideo jako taktyka gwałtownego wzrostu firmy odnoszącej sukcesy. W rzeczywistości w ubiegłym roku firma poniosła stratę operacyjną w wysokości 165 milionów euro (około 185 milionów dolarów).

Przesyłanie muzyki naprawdę nie jest tak opłacalne.

Więc Spotify spogląda przez ramię na takich jak Netflix, Youtube, Natychmiastowe wideo Amazon, i Hulu - którzy wydają się mieć znacznie bardziej zrównoważone modele biznesowe - nic dziwnego, że firma ma ochotę dołączyć do tego cyrku.

Jeśli Spotify podejmie ten krok i dołączy do grupy streamującej wideo, co by było potrzebne, aby ta przeprowadzka zakończyła się sukcesem i czy to naprawdę byłaby rozsądna decyzja?

Dlaczego Spotify musi się zmienić?

Szwedzki założyciel Spotify, Daniel Ek, zawsze wyobrażał sobie, że Spotify rozwija się do takiego stopnia, że ​​ma ogromny zasięg, a bogate funkcje 4 sposoby niewłaściwego używania Spotify, nawet o tym nie wiedzącWiele osób korzysta ze Spotify. Ale czy używasz go wydajnie? Znajdź 4 typowe błędy popełniane przez użytkowników Spotify. Czytaj więcej , oznaczało, że stanie się podstawową platformą, z której można dotrzeć do fanów. Tak więc platforma miałaby przewagę przy stole negocjacyjnym, pomagając w końcu firmie osiągnąć zysk.

W rzeczywistości tak się nie stało. Mimo że Spotify osiągnęło status giganta w branży muzycznej, producenci i twórcy zachowali wojowniczą opiekę nad swoimi tantiemami. Niektórzy z największych artystów i zespołów na świecie wciąż odmawiają strumieniowego przesyłania muzyki na platformie Dlaczego Taylor Swift myli się co do SpotifyW ubiegłym tygodniu Taylor Swift ściągnęła swoją muzykę ze Spotify, zainspirowała niezliczone nagłówki piosenek i ponownie wznowiła debatę na temat serwisów streamingowych. Czytaj więcej , w tym Thom Yorke, Tool, Taylor Swift, Pink Floyd i Prince.

Jak dotąd marzeniem Spotify pozostał zamek na niebie, ale reżyserzy Martin Lorentzon i Pär-Jorgen Pärson zachowują wiarę że ich plan nadal pozwoli im przekonać / zmusić te wyższe marże od branży:

„Jesteśmy przekonani, że wraz ze wzrostem zasięgu będziemy generować znaczne przychody, a na skali naszej marży poprawi się. Dlatego będziemy nieustannie inwestować w nasze produkty i inicjatywy marketingowe w celu przyspieszenia zasięgu. ”

Mimo tej pewności Spotify nadal musi skupiać się przede wszystkim na zwiększaniu przychodów, a po drugie na ochronie przed potencjalnym bojkotem ze strony artystów.

Bez gotówki nie może się rozwijać. I bez zlikwidowania luki między przychodami a wydatkami, firma nie będzie w stanie pozyskać funduszy potrzebnych do zrealizowania swoich wysokich planów.

I bez dywersyfikacji tego, co jest w ofercie, Spotify naraża się na bardzo realne ryzyko dużego pokosu elity muzycznej bojkotowanie firmy, domaganie się tego, co uważają za sprawiedliwsze opłaty licencyjne, znacznie podważając ich kompletność katalog.

Przesyłanie strumieniowe wideo umożliwia Spotify potencjalne zabicie obu tych ptaków jednym kamieniem.

Jak może wyglądać ta zmiana?

Według New York TimesSpotify prowadzi rozmowy z NBCUniversal, Viacom, Vice Media, Conde Nast i Fox. Dziennik Wall Street dodano także Tastemade, Full Screen, Maker Studios i wydawcę Time Inc. do listy. Z takimi nazwami, jak najnowsze Spotify wychowywanie 350 mln USD na rozwój paliw (przy wycenie w wysokości 8 miliardów dolarów) powinniśmy oczekiwać, że jakakolwiek ekspansja wideo będzie duża, odważna i zuchwała. Są cztery rzeczy, których powinniśmy się spodziewać po tej zmianie:

# 1 repozycjonowanie Spotify

Spotify może po prostu przestawić się na bycie „centrum ekosystemu muzycznego [i wideo] konsumenta, a nie na zastępowaniu go”. Podobnie jak „Netflix i jego konkurenci nigdy nie byli promowani w pełni zamienniki subskrypcji kablowej Netflix Vs Cable Companies - Kto bardziej prawdopodobne jest, że wygra?Netflix jest rosnącą siłą w świecie rozrywki, ale telewizja i telewizja kablowa istnieją już od dawna i nie osiągnęły tego sukcesu, grając uczciwie. Czytaj więcej [lub] wycieczki do kina ”(Hypebot).

Nawet w obliczu bojkotu, oferując wideo i duży (ale niekompletny) katalog muzyczny powoduje, że Spotify staje się bardzo kusząca dla tych, którzy chcą mieć dostęp do muzyki i wideo pod pojedynczy Subskrypcja.

# 2 Więcej oryginalnej treści

Dzięki ogromnemu sukcesowi Netflix Domek z kart i HBO Gra o tron, jasne jest, że oryginalna treść może być królem w tej grze. Chodzi o to, że ludzie subskrybują, aby oglądać nieuniknioną serię i pozostaną subskrybentami długo po zakończeniu oglądania.

Dzięki stale niesamowitym, oryginalnym treściom publikowanym, klienci mogą bardzo szybko stać się lojalni wobec firmy zajmującej się strumieniowaniem wideo, co prowadzi do bardzo potrzebnych długoterminowych przychodów. Aby przeciwstawić się oligarchom już obecnym w tej przestrzeni, Spotify może nie mieć innego wyboru, jak pójść za nimi.

# 3 Więcej treści generowanych przez użytkowników

Plotka głosi, że Spotify zamierza również konkurować bardziej bezpośrednio z YouTube (który w zamian koncentruje się teraz na streaming muzyki). Będzie to oznaczać duży nacisk na wideo generowane przez użytkowników, umożliwiając firmie odróżnienie się od głównego rywala, Netflix. Sama liczba filmów i uzupełnianie treści, do których może to prowadzić, może z łatwością przyćmić próby rozszerzenia własnego katalogu przez Netflix.

Jak Spotify wymusza jakość treści, nie powodując bezpośredni konkurencja z YouTube (coś, o co raczej nie marzy), jednak dopiero się pojawi.

# 4 teledyski

Szybko rozwijający się konkurent Spotify Pływowy oferuje już teledyski wraz z dźwiękiem. Vadio, inny znaczący gracz w branży, ogłosił niedawno „7,5 miliona dolarów w rundzie finansowania serii A do dostarczać teledyski na platformy takie jak Spotify, Pandora, iHeartRadio i dowolne inne cyfrowe platformy muzyczne ” (Przewodowy).

Krótko mówiąc, przemysł muzyczny mocno naciska na teledyski, częściowo dlatego, że „kiedy oglądasz film, nie robisz cokolwiek innego, zwykle inaczej niż podczas słuchania muzyki ”, dzięki czemu reklamy obok filmów są warte znacznie więcej niż reklamy obok audio.

Czy to może zadziałać?

Zasadniczo, jeśli jest to opcja wybierana przez Spotify, to musi działać. Firma nie może nadal polegać na rundach finansowania, aby sfinansować swoją nieustającą ekspansję, a przejście na wideo nie będzie tanie. Ale ponieważ reszta przemysłu muzycznego już przechodzi na wideo, wydaje się rozsądną opcją dla Spotify.

Niestety, dwoma największymi rywalami, przed którymi stoi Spotify, są Netflix i YouTube. Netflix ma obecnie 60 milionów płatnych subskrybentów, i jest zobowiązał się wydać prawie 10 miliardów dolarów w ciągu najbliższych kilku lat na temat praw do treści wideo. YouTube ma już za sobą miliard użytkowników miesięcznie, absurdalnie duży, niewykorzystany katalog obu dźwięków i wideo i ogromne rezerwy gotówki.

Powiedzieć, że jest to góra, na którą trzeba się wspinać, to mało powiedziane, ale wyścig wideo na żądanie jest Hulu Plus vs. iTunes vs. Netflix vs. Natychmiastowe wideo Amazon: Który jest najlepszy?Hulu. iTunes. Netflix. Natychmiastowe wideo Amazon. Siły napędowe kina i telewizji online. Nowa fala mediów domowych. Dostawcy niekończącej się rozrywki, w której spodnie niekoniecznie są wymagane. Są pretendentami ... Czytaj więcej teraz Hulu Plus vs. iTunes vs. Netflix vs. Natychmiastowe wideo Amazon: Który jest najlepszy?Hulu. iTunes. Netflix. Natychmiastowe wideo Amazon. Siły napędowe kina i telewizji online. Nowa fala mediów domowych. Dostawcy niekończącej się rozrywki, w której spodnie niekoniecznie są wymagane. Są pretendentami ... Czytaj więcej . Aby wygrać wyścig, musisz w nim być.

Aby Spotify odniosło sukces, muszą odciągnąć ludzi od innych dostępnych usług przesyłania strumieniowego wideo. W końcu na górze jest miejsce dla kilku firm, tylko nie za dużo. Spotify musi wyprzedzić tych, którzy obecnie walczą o przyczepność. W świetle tego wyciąganie ludzi bezpośrednio z Netflix lub HBO będzie trudne. Preferowanym rozwiązaniem byłoby kłusownictwo klientów z mniej zniechęcających rywali przesyłających muzykę, takich jak Amazon Instant Video i Hulu. Umożliwiłoby to Spotify wspinanie się po plecach Hulu i Amazona, aby pojawić się jako jeden z prekursorów w tej grze, a Netflix i YouTube są tylko nieco wyprzedzane.

Co Spotify ma po swojej stronie Lepsze wykorzystanie Spotify dzięki tym najważniejszym wskazówkom i sztuczkomJeśli zainwestowałeś czas i pieniądze w listy odtwarzania i subskrypcję, warto poznać niektóre mniej znane funkcje i dziwactwa, które ma do zaoferowania klient Spotify. Nie można zaprzeczyć ... Czytaj więcej to możliwość oferowania wideo i muzyka w jednym abonamencie i dostępne zasoby do oferowania rozrywki offline, od czego Netflix odszedł.

Jeśli wybierzesz między Netflix, ale bez dostępności offline, bez reklam Wydawcy muszą przestać narzekać na temat AdblockaBlokowanie reklam wydaje się naturalną opcją dla każdego konsumenta z prostego powodu: jest to prosty sposób na pozbycie się irytacji. Czytaj więcej , ale większy wybór profesjonalnych filmów lub Spotify, z muzyką również w ofercie, teledyskami i dostępnością offline, to bliskie połączenie mógłby zobacz obie firmy wiodące w branży.

Co myślisz?

Nikt nie przewiduje, że będzie to łatwe, ale Spotify ma dobry strzał, pod warunkiem, że jest rozsądny i przebiegły stosunkowo (w porównaniu do Netflix) miażdżąca ilość gotówki, zapewniając jednocześnie lepszy wybór filmów niż Amazon i Hulu. Spotify ma ogłosić duże ogłoszenie wkrótce 20 maja. Tuż przed uruchomieniem przez Apple własnej usługi przesyłania strumieniowego muzyki. Przestrzeń do transmisji strumieniowej rozgrzewa się i może to być dobra wiadomość dla konsumentów.

Co myślisz? Co zajęłoby Ci opuszczenie bieżącej usługi przesyłania strumieniowego wideo i zarejestrowanie się w Spotify?

Kredyty obrazkowe: Spotify HQ przez Sorosh Tavakoli (Flickr), Spotify Computer autor: Andrew Mager (Flickr), Klucz sukcesu: GotCredit (Flickr)