Czy wiesz, jak wygląda reklama natywna?

Reklama

Reklama cyfrowa to fenomenalnie lukratywna branża - w pierwszych sześciu miesiącach 2015 r. Przychody ogółem wzrosły $27.5 miliard, według wieku reklamowego. Podobnie jak we wszystkich formach reklamy, agencje cyfrowe muszą nieustannie walczyć o zwrócenie uwagi konsumentów. I kiedy stajemy się bardziej biegli w umysłach i programowo blokując reklamy Chodzi o etykę w kradzieży dziennikarstwa gier: dlaczego AdBlock musi umrzećProsta, darmowa wtyczka do przeglądarki zabiła Joystiq - i rujnuje Internet. Czytaj więcej online, opracowywane są nowe strategie.

Jedną z taktyk, które stały się bardzo popularne w ciągu ostatnich kilku lat, jest reklama natywna. Jest to kontrowersyjna praktyka, ponieważ wykorzystuje reklamy, które wyglądają jak normalne treści redakcyjne.

Czy wiesz, że reklamodawcy ukrywają reklamy w ten sposób? Czy wiesz, jak rozpoznać natywną reklamę? A co przyniesie przyszłość tej formy marketingu?

Sprawdźmy to.

Reklamy natywne na wolności

Jeśli nie znasz reklam natywnych, wizualizacja bez przykładu może być trudna. Oto

jeden z BuzzFeed, firma, która zdobyła fortunę dzięki promowanym postom (Ralph Legini, Senior Creative Strateg w DragonSearch Marketing powiedział mi, że opłata BuzzFeed za reklamę natywną zaczyna się od szóstej liczby).

Wygląda jak zwykły post BuzzFeed, prawda? Z pewnością tak... aż dojdziesz do samego dna.

Okazuje się, że to nie był zwykły post - to reklama programu telewizyjnego Młodszy. To może cię nie zdenerwować, ponieważ artykuł jest prawie taki sam, jak każdy inny post z BuzzFeed. Ale wiele innych witryn, którym powierzono cenne informacje, również publikuje natywne reklamy. Oto przykład z Szybka firma, którzy umieścili tę reklamę w kolumnie Infografika dnia w 2012 r .:

Jeśli przyjrzysz się uważnie, zobaczysz, że na infografice widnieje napis „Reklama”. Federalna Komisja Handlu wymaga, aby wszelkie reklamy natywne były oznaczone jako takie, aby zapobiec oszukiwaniu konsumentów. Oczywiście stopień, w jakim oznakowanie musi być oczywiste, podlega interpretacji.

Czasami zobaczysz w reklamie „Reklama” lub „Reklama”, ale czasami „Post sponsorowany”, „Polecany post”, „Sugerowany post”, „Polecany partner” lub inne mniej oczywiste etykiety. Na przykład Forbes nazywa to po prostu „BrandVoice”:

Jeśli to wszystko brzmi znajomo, być może myślisz o advertorial, słowo używane do opisania natywnej reklamy używanej w druku, głównie w czasopismach. Oto przykład reklamy z GQ:

Wygląda dokładnie jak zwykły GQ strona, ale jest to reklama od sprzedawcy. I chociaż na górze strony widnieje napis „Promocja GQ”, możesz łatwo przeoczyć to, jeśli po prostu przewrócisz stronę i zaczniesz czytać - to jest to, co mają nadzieję reklamodawcy.

Reklamy natywne coraz częściej pojawiają się również w mediach społecznościowych, gdzie wyglądają jak posty firm, które lubisz lub które obserwujesz, na przykład ten w moim kanale na Facebooku od CyberLink:

Wygląda dokładnie jak posty, które widzę od Ankera, teeVillain, LastPass i innych firm, które obserwuję na Facebooku. Reklamy te są łatwe do zidentyfikowania dzięki etykiecie „Sugerowany post”, ale fakt, że są wyświetlane bezpośrednio w kanale, sprawia, że ​​są rodzajem reklamy natywnej.

Co ciekawe, natywna reklama nie zawsze jest wizualna; jest również używany w radiu i podcastach. Moja żona słucha dużo podcastów Nie lubisz podcastów? Przeczytaj 17 alternatyw dla najpopularniejszych programówNie wszyscy lubią podcasty. To nie znaczy, że nie chcemy uczyć się o fascynujących rzeczach, które dzieją się w naszym świecie. Oto najlepsze alternatywy podcastów. Czytaj więcej , a po podkładzie muzycznym rozpoznaje określoną sekcję Odpowiedz wszystkim lub Uruchomienie to reklama, ale dla mnie to brzmi jak zwykły segment. Przejdź do 19:10 lub słuchaj całego programu, ponieważ dotyczy reklam w podcastach.

Aby uzyskać bardziej szczegółowy przegląd rodzimych reklam w podcastingu, koniecznie sprawdź New York Times'fantastyczny artykuł na ten temat.

Ukrywanie reklam w zwykłym widoku: Przebiegły czy po prostu inteligentny?

Reklamodawcy stają przed trudnym wyzwaniem; według 2011 Business Insider artykułkonsumenci są bardziej skłonni do zdobycia Mt. Everest, zostań przyjęty na Harvard, wygraj Mega Millions lub przeżyj katastrofę lotniczą niż kliknij reklamę banerową. Tak więc reklamodawcy muszą wymyślić nowe strategie Media społecznościowe zrobione dobrze: reklamy, które naprawdę chcesz zobaczyćKażda firma ma swoją obecność w mediach społecznościowych, ale niektóre marki odnoszą znacznie większy sukces niż inne. Te dziewięć firm podjęło ryzyko, jeśli chodzi o media społecznościowe, a ich podejście się opłacało Czytaj więcej aby zobaczyć oczy i kliknąć ich reklamy.

Ale czy natywna reklama jest etyczna?

Niektórzy uważają, że rodzaj rodzimej reklamy ma znaczenie - na przykład możemy zaakceptować natywną reklamę produktów i usług jako jedno z koniecznych złych sposobów korzystania z Internetu. Ale kilka miesięcy temu niektóre osoby były zdenerwowane ogłoszeniem BuzzFeed, że będą one wyświetlać natywne reklamy wideo w kampaniach politycznych.

Kiedy zagrożona jest przyszłość kraju, czy powinniśmy martwić się reklamami, które próbują nakłonić użytkowników do zmiany ich przekonań?

Świetnie post na blogu w Ishmael's Corner, szczegółowo opisano niektóre zawiłości reklamy natywnej. Na przykład Google indeksuje natywne reklamy jako zwykłe treści, gdy pochodzą one z witryn w dużej mierze redakcyjnych, co oznacza, że ​​Ty mogą być wyświetlane reklamy, które nie są zidentyfikowane jako takie na stronie wyników Google, co może utrudnić identyfikację reklam natywnych. (Przeczytaj cały artykuł, aby zapoznać się z innymi problemami z medium).

Z drugiej strony, w jaki inny sposób reklamodawcy namówią nas do zobaczenia ich reklam?

Nie klikamy reklam banerowych. Często ich nie widzimy, ponieważ świat staje się coraz większy ad-blocker-szczęśliwy Wydawcy muszą przestać narzekać na temat AdblockaBlokowanie reklam wydaje się naturalną opcją dla każdego konsumenta z prostego powodu: jest to prosty sposób na pozbycie się irytacji. Czytaj więcej w odpowiedzi na falę natrętnych reklam i nowe zagrożenia złośliwością Poznaj Kyle And Stan, nowy koszmar reklamowy Czytaj więcej . Z czym są reklamodawcy, oprócz reklam natywnych? Mogliby spróbować zmienić strategię dotyczącą banerów i pasków bocznych, ale kiedy już są blokowani, kto by to zauważył?

Łatwo jest zrozumieć, dlaczego reklama natywna jest tak atrakcyjna dla reklamodawców, i oczywiste jest również, dlaczego konsumenci są nieco sceptyczni wobec tej praktyki. Przynajmniej na razie jesteśmy w impasie. Być może nie lubimy reklam natywnych, ale pozostawiliśmy reklamodawcom kilka innych opcji.

Najlepsza strategia na teraz: przeglądanie krytyczne

Podczas gdy zalety, niebezpieczeństwa i mechanizmy rodzimej reklamy są obecnie opracowywane, najlepsza rzecz możesz zachować krytyczne oko, gdy korzystasz z Internetu (lub zużywasz jakiekolwiek media, naprawdę). Uważaj na oznaki, że treść, którą czytasz, może być sponsorowana przez reklamodawcę - jak wspomniałem, szukaj tagów takich jak „Sugerowany post”, „Polecany partner” i tak dalej. Możesz być zaskoczony, jak często je zobaczysz.

Mamy nawet sponsorowane posty na MakeUseOf (choć są znacznie lepiej oznaczone niż te, które można znaleźć na innych stronach):

Niestety musisz dokładnie przyjrzeć się wielu witrynom, aby ustalić, czy patrzysz na reklamę lub treść redakcyjną. Miej oko również podczas przeglądania mediów społecznościowych i pamiętaj, że natywne reklamy mogą pojawiać się w dowolnym miejscu, nawet w formie drukowanej lub audio.

Kiedy wysłałem e-mail do Ralpha Legini z artykułem na temat reklam politycznych na Facebooku, zapytałem o rosnące rozpowszechnienie rodzimych polityczne reklamy i ich potencjał do oszustwa, a on odpowiedział pytaniem, które ładnie podsumowuje problem: „Czym więc jeszcze jest Nowy?... Taka jest natura reklamy - rzeczywista do tego stopnia, że ​​zmieszana z czymś, co być może przecina cienką linię do kodu pocztowego nieuczciwości ”.

Co sądzisz o reklamie natywnej?

Oczywiście jestem trochę skonfliktowany -bez reklam AdBlock, NoScript i Ghostery - The Trifecta Of EvilW ciągu ostatnich kilku miesięcy skontaktowała się ze mną duża liczba czytelników, którzy mieli problemy z pobraniem naszych przewodników lub dlaczego nie widzą przycisków logowania lub komentarzy nie ładują się; i w... Czytaj więcej , Internet nie byłby tak duży ani użyteczny. Z drugiej strony reklamy natywne mogą być bardzo mylące.

Czy uważasz, że reklamy natywne są wystarczająco oznaczone? Czy powinny być w ogóle dozwolone? Jak jeszcze reklamodawcy mogliby do nas dotrzeć? Podziel się swoimi przemyśleniami poniżej i zróbmy razem ten skomplikowany problem.

Kredyty obrazkowe: Wzory Fever,