Reklamy na Facebooku a Google Adwords: Który dostał najwięcej kliknięć?

Reklama

Szczerze mówiąc, nigdy nie myślałem, że zapłacę za jakiekolwiek reklamy mojego bloga, przynajmniej dopóki nie wejdzie w „wielki czas”, z setkami tysięcy odsłon dziennie. Nigdy tak naprawdę nie wierzyłem, że koszty reklamy na małą skalę mogą być naprawdę warte rezultatów. Jeśli zainwestujesz mniej niż 10 USD dziennie w kampanię reklamową, czy naprawdę może to mieć jakikolwiek wpływ? Czy większość kampanii reklamowych nie wymaga setek dolarów miesięcznie lub więcej?

Oto pytanie, na które postanowiłem odpowiedzieć na początku tego roku. Moim celem było zacząć od małej - inwestowanie tylko 8 USD dziennie. Nie taki duży podmioty reklamowe 4 alternatywne modele reklam, które działają terazReklama nie powinna być jedynym sposobem zarabiania pieniędzy przez producentów treści. Na szczęście tak nie jest - wiele renomowanych organizacji finansuje się bez reklam, online i poza nimi. Czytelnicy mieliście kilka rzeczy do ... Czytaj więcej o którym Justin pisał nie tak dawno temu. Celem mojej kampanii reklamowej byłoby jedynie zwiększenie ruchu w mojej witrynie, a nie sprzedaż niczego lub kierowanie ruchu na jedną stronę „konwersji”. Miałem nadzieję, że „zalążek” ruchu przychodzącego z kilkudziesięciu kliknięć reklamy stopniowo stworzy śnieżną kolekcję lojalnych czytelników. Taki był plan.

W tym artykule podzielę się wynikami moich testów. Testy obejmowały indywidualne prowadzenie kampanii reklamowej na Facebooku, która kosztuje około 8 USD dziennie przez kilka miesięcy. Omówiłem, jak to ustawić w poprzednim artykule na temat Reklama na Facebooku Jak działa reklama na Facebooku i jak umieścić ogłoszenieJeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się nad reklamą na Facebooku, ale zakładałeś, że jest to całkowicie nieosiągalne, z wyjątkiem największych firm i korporacji, możesz pomyśleć jeszcze raz. Jeśli kiedykolwiek reklamowałeś się w Google, korzystając z płatności za kliknięcie ... Czytaj więcej . Następnie zainicjowałem kampanię Google Adwords za 8 USD dziennie przez kilka miesięcy. Pokażę Ci, jak skonfigurowałem każdą kampanię reklamową, i ujawnię końcowe wyniki - porównując reklamy na Facebooku bezpośrednio z reklamami Google Adwords. Możesz określić, która inwestycja jest lepsza dla małego blogera.

Reklamy na Facebooku vs. Google Adwords

Powinienem z góry ujawnić, że w żadnym wypadku nie jestem ekspertem od reklamy lub marketingu. Moja wiedza w zakresie przyciągania ruchu koncentruje się na technikach SEO, a świat reklamy internetowej był dla mnie stosunkowo obcy aż do stycznia tego roku.

Testowanie reklam na Facebooku

Nurkowanie w reklamach na Facebooku było frustrujące od samego początku, ponieważ zatwierdzenie moich reklam zajęło zespołowi Facebooka bardzo denerwująco długo. Zacząłem od stworzenia statycznej reklamy dla mojej witryny, aż natknąłem się na interesującą opcję reklamy Facebook oferuje oferty, w których będą dynamicznie tworzyć nowe reklamy za każdym razem, gdy opublikujesz nową aktualizację postów na swoim Facebooku strona.

Pozwala to nie tylko uniknąć konieczności inwestowania czasu w tworzenie przyciągającej wzrok reklamy zachęcającej kliknięcia, ale odkryłem również, że naprawdę zachęca do kliknięć przez większą populację Facebooka użytkownicy. Jeśli jeden temat postu nie przyciąga wielu ludzi, musisz tylko poczekać do następnego postu na stronie - reklama może bardzo przyciągnąć tłum. Ta zdolność do dynamicznego publikowania ogłoszeń pocztowych jest, moim zdaniem, jedną z największych zalet reklam na Facebooku. Jest to niezwykle wygodne.

Ponadto Facebook ma ładne raporty z wynikami. Widziałem tu kilka dużych liczb - zgłoszono setki tysięcy wyświetleń i tysiące kliknięć, ale naprawdę trudno jest zweryfikować te liczby, ponieważ te kliknięcia prowadzą do strony na Facebooku, a nie do witryny.

Możesz tworzyć reklamy na Facebooku, które idą bezpośrednio do Twojej witryny, ale znalazłem w ciągu zaledwie tygodnia, że skuteczność kliknięcia nie była zbliżona do liczby, jaką można uzyskać dzięki dynamicznemu wpisowi reklamy budujące zaangażowanie. Po pierwszym tygodniu przeszedłem na zaręczyny, ustaliłem limit 8 USD dziennie i czekałem, aby zobaczyć, jakie są wyniki.

Jeśli chodzi o gromadzenie „polubień” na Facebooku, reklamy na Facebooku są najbardziej skutecznymi sposobami budowania widowni na Facebooku. To niezwykłe, jak szybko udało mi się zgromadzić fanów na stronie na Facebooku - już od kilku dni po rozpoczęciu kampanii reklamowej. 133 polubień tylko jednego dnia pierwszego miesiąca, a było to po uzyskaniu tylko 2 lub 3 polubień dziennie przed reklamą.

Byłem zdecydowanie ciekawy, czy ruch na stronie na Facebooku wynikający z tych reklam miałby jakikolwiek wpływ na ruch w mojej witrynie, ponieważ był to naprawdę mój ostateczny cel. Zauważyłem, że ilekroć pojawiał się post na Facebooku, który cieszył się dużym zainteresowaniem, zdecydowanie zyskiwałem na gwałtownym wzroście ruchu polecanych na Facebooku. W moim przypadku wynosiło to od stu do dwustu ludzi na jeden skok, ale kiedy walczysz o zwiększenie natężenia ruchu przez kilkaset czytelników jednocześnie, te skoki są niezwykle pomocne. Przynoszą nowe osoby do Twojej witryny i mogą przyczynić się do Twojego wzrostu w perspektywie długoterminowej. Oczywiście, jeśli chcesz zwiększyć ruch, proporcjonalnie zwiększysz swoją inwestycję.

W dłuższej perspektywie widziałem, że nie wyobrażam sobie różnych rzeczy. W ciągu około trzech miesięcy można było zobaczyć, jak zanim rozpocząłem kampanię reklamową na Facebooku, ruch w mojej witrynie był stosunkowo niewielki. Nastąpił powolny, stały wzrost, ale nie było częstych wzrostów zainteresowania. Wszystko zmieniło się po rozpoczęciu kampanii reklamowej na Facebooku w styczniu. Widziałem częste skoki ruchu w mojej witrynie, które zbiegały się z skokami odesłań z Facebooka.

Po pierwszym miesiącu sprzedano mnie na Facebooku i nadal go używam. Uwielbiam to, że tak naprawdę nigdy nie muszę myśleć o swoich reklamach, po prostu staram się tworzyć ciekawe posty, które mogą stać się wirusowe i mam nadzieję że reklama pocztowa przyciąga wiele oczu i powoduje, że klikają, i ostatecznie po raz pierwszy odkrywają moją stronę i moją witrynę czas.

Reklama Google AdWords

Google Adwords było zupełnie inną bestią. Od dłuższego czasu otrzymałem od Google kupony o wartości 100 USD, które zachęcały mnie do rozpoczęcia mojej pierwszej kampanii reklamowej. Oczywiście, kiedy zacząłem używać AdWords, nie mogłem znaleźć żadnego z tych kuponów. Ryciny

W Adwords jest trochę więcej krzywej uczenia się niż w przypadku Facebooka. Są ludzie, którzy specjalizują się w tworzeniu i prowadzeniu kampanii AdWords, więc nie jest to w pełni profesjonalny test. Celem było stworzenie bardzo prostej kampanii 1-reklamowej z niewielkim budżetem i sprawdzenie, jak wypadła w porównaniu z Facebookiem przy tym samym budżecie. Okazało się, że utworzenie reklamy nie było takie trudne, a kroki znajdują się na kartach dostępnych w AdWords.

Zaczynasz budować grupę reklam i ustalasz dla niej dzienny budżet na karcie ustawień. Następnie przejdź do karty Reklamy i prześlij reklamę utworzoną za pomocą swojego ulubionego oprogramowania graficznego. W tym teście stworzyłem podstawową reklamę graficzną z ciekawym tekstem i przekonującym wezwaniem do działania. Reklama została zatwierdzona w ciągu około jednego dnia, w przeciwieństwie do zatwierdzenia mojej pierwszej reklamy na Facebooku, co zajęło około tygodnia.

Następnie musisz zagłębić się w sedno tego, co sprawia, że ​​AdWords działa - słowa kluczowe, na które chcesz licytować. Musisz wybrać je mądrze. Powinny to być frazy, które są niezwykle popularne, ale także te, które są bardzo istotne dla treści Twojej witryny - w ten sposób, gdy ludzie są na stronie, która skupia się na tych słowach kluczowych, zobaczą Twoją reklamę i będą znacznie bardziej prawdopodobne, że ją klikną, ponieważ Twoja reklama wyświetla więcej treści związanych z ich zainteresowania.

Możesz sobie tylko wyobrazić, że wybór słów kluczowych - i oczywiście jakość reklamy - będą miały znaczący wpływ na skuteczność reklamy. W tym teście wybrałem słowa kluczowe, które według mnie pasowały do ​​mojej witryny, na podstawie tego, co wymienia Google Konto webmasterów, o którym wiedziałem, że jest bardzo popularne w wyszukiwarkach z przeszłości Badania.

Podobnie jak w przypadku Facebooka, zobaczyłem prawie natychmiastowe wyniki. Podobnie jak w przypadku Facebooka, zgłoszone wyświetlenia były dość wysokie, ale w przypadku Google Adwords współczynniki klikalności nie były aż tak imponujące. Podczas gdy Facebook odnotowywał kliknięcia od 40 do 150 dziennie, reklama Google utrzymywała stałą wartość od 35 do 50 dziennie bez prawdziwych skoków.

Ponownie są to te same koszty, ale wyraźna różnica w współczynnikach klikalności dla każdej reklamy. Można to prawdopodobnie wytłumaczyć faktem, że reklamy na Facebooku oparte są na postach i często bardziej zachęcają do klikania niż standardowa, statyczna reklama.

Aby uzyskać wyraźniejszy obraz tego, jak te dwie usługi reklamowe wpłynęły na ruch na blogu, przyjrzałem się bliżej, czy Google ma podobny wpływ na ruch w witrynie jak Facebook. Sprawdzam Google Analytics Twój przewodnik po Google AnalyticsCzy masz pojęcie, skąd pochodzą Twoi odwiedzający, jakich przeglądarek używa większość z nich, jakich wyszukiwarek używają lub które strony są najpopularniejsze? Czytaj więcej mniej więcej w czasie, gdy uruchomiłem pierwszą kampanię Google Ad, zobaczyłem tylko początkowy skok tuż po rozpoczęciu kampanii reklamowej, a następnie zmniejszyła się ona prawie do zera.

W przeciwieństwie do regularnych skoków ruchu przychodzącego, który co jakiś czas widzę w wyniku skierowań z Facebooka, widziałem prawie zerowy wpływ na ruch w witrynie z kampanii Google Adwords.

Jednak Google Adwords oferuje dobry, niezawodny współczynnik klikalności na co dzień - co oznacza, że ​​Twoim celem jest zwiększenie ludzi na jednej stronie sprzedaży lub innej stronie, która może skutecznie przekonać odwiedzających do kupujących, AdWords może być świetny ratunek. Za 8 USD mogę zmusić prawie 50 osób dziennie do odwiedzenia strony i potencjalnego zakupu. Większa inwestycja może wzrosnąć. Dzięki jeszcze lepszej reklamie może to gwałtownie wzrosnąć.

Jednak jako sposób na zwiększenie ruchu i zwiększenie czytelnictwa w witrynie niska inwestycja w AdWords nie ma takiego samego wpływu jak niewielka inwestycja na Facebooku. Co więcej, wpływ na polubienia strony był ogromny. Prawie dwa lata zajęło trafienie 1000 polubień na blogu na Facebooku. Po zaledwie kilku miesiącach reklamy na Facebooku liczba ta gwałtownie wzrosła do ponad 11 000 fanów - a wzrost wcale nie zwalnia.

Ten wzrost oznacza znaczną grupę odbiorców na Facebooku, która z pewnością przekształci się w bardzo ładne skoki ruchu, gdy zostaną opublikowane szczególnie wirusowe posty. To jest prawdziwe piękno reklam na Facebooku - może nie mieć od razu ogromnego, bezpośredniego wpływu na ruch w witrynie, ale szybko rośnie na Facebooku. Już samo to stanowi bardzo silny fundament dla rozwoju Twojej witryny.

Do tej pory powinno być oczywiste, że moim wyborem zwycięzcy między reklamami na Facebooku a Google Adwords jest Facebook. To jednak dotyczy wzrostu ruchu. Gdyby to była kampania sprzedaży przedmiotu przez Internet, mogłaby to zmienić całą grę, a na pewno warto w przyszłym eksperymencie.

Czy korzystasz z reklam na Facebooku lub Google Adwords? Jakie było Twoje doświadczenie z usługami? Czy odnalazłeś wielki sukces z jednym czy drugim? Podziel się swoimi doświadczeniami i wskazówkami w sekcji komentarzy poniżej!

Źródło zdjęcia: Megafon reklamowy za pośrednictwem Shutterstock