Ile pieniędzy zarabia Groupon i czy przetrwa?

Reklama

Za pomocą Groupon może być świetną zabawą, ale czasami oferty są tak wysokie, że wydaje się niemożliwe, aby ktokolwiek w ogóle zarabiał na tej transakcji, szczególnie Groupon. Jak dokładnie Groupon zarabia pieniądze i czy możemy liczyć na to, że usługa będzie dostępna w przyszłości?

Wierzcie lub nie, nawet jeśli oszczędzasz 5 sposobów korzystania z Groupon Czytaj więcej za los pieniędzy w większości przypadków, jest więcej rąk do wymiany gotówki, niż możesz sobie wyobrazić. Groupon jest tylko pośrednikiem, przekazując ci ofertę od firmy, a następnie przekazując pieniądze firmie.

Tam jest haczyk. Groupon nie przekazuje wszystkich pieniędzy, które płacisz na rzecz firmy - wymaga cięcia. To, co sprowadza się do tego, że Groupon jest tylko kolejnym aleja reklamowa Jak działa reklama na Facebooku i jak umieścić ogłoszenieJeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się nad reklamą na Facebooku, ale zakładałeś, że jest to całkowicie nieosiągalne, z wyjątkiem największych firm i korporacji, możesz pomyśleć jeszcze raz. Jeśli kiedykolwiek reklamowałeś się w Google, korzystając z płatności za kliknięcie ...

Czytaj więcej dla lokalnych firm, które biorą pod uwagę prowizję Groupon (i rabat, który oferują) nic więcej niż koszty reklamy.

Prawdziwe pytanie, na które chcemy się zastanowić, brzmi: czy oznacza to dobre zyski dla Groupon i czy firma jest wystarczająco rentowna, aby rozwijać się i żyć dobrze w przyszłości.

Jak Groupon zarabia pieniądze

Na początku 2015 r. Groupon został doceniony tak jak firma o wartości 5 miliardów dolarów. To się nie zmienia. Oczywiście w świecie usług internetowych nie jest też królem góry.

Mówiąc inaczej, Ebay jest firmą o wartości 68,9 miliarda dolarów, Google kosztuje 65,6 miliarda USD, a Facebook ma 36,5 miliarda dolarów.

Mimo to nawet te potężne maszyny zyskujące były kiedyś wyceniane na 5 miliardów dolarów. Czy Groupon ma taką samą obietnicę?

Spółka opisuje, w jaki sposób zarabia pieniądze w następujący sposób.

„Groupon zarabia, pobierając opłatę marketingową za reklamę i promując swoje oferty. W większości przypadków opłata ta stanowi procent przychodu ze sprzedaży w Groupon. ”

Chociaż może się wydawać niesprawiedliwe, że Groupon pobiera procent od górnej części przychodów z całej sprzedaży, firma uzasadnia to stwierdzeniem, że klienci Groupon zwykle nie przestają wydawać pieniędzy, kiedy je spieniężają kupony.

„Kupcy zarabiają na prowadzeniu transakcji w Groupon, ponieważ klienci Groupon zazwyczaj wydają więcej niż wartość transakcji i 91% zwrotu lub planują wrócić do firmy. Co więcej, Groupon nie ma kosztów wstępnych sprzedaży - nie zarabiamy, dopóki nie zarobisz ”.

Najważniejsze jest to, że aby zwiększyć swoje zyski, Groupon musi zarejestrować więcej handlowców. Nie tylko więcej kupców, ale dobrzy kupcy że konsumenci naprawdę chcą spróbować i gdzie nie będą mieli okropnych wrażeń po zakupie Grouponów.

Ile robi Groupon?

Według Erin Griffith z FortuneGroupon faktycznie rozwija się jako firma, ale nie przynosi żadnych realnych zysków.

„W ubiegłym roku zwiększył przychody o 24%. Oczekuje się, że w tym roku przychody wzrosną o 11%. Ale Groupon odnotował utratę dochodu netto za każdy rok, w którym był publiczny, w tym w ubiegłym roku, kiedy stracił 73 miliony dolarów. To raczej nie ulegnie zmianie, ponieważ Groupon to firma, która musi pokonać zły model biznesowy ”.

Jak dokładnie „traci się” 73 miliony dolarów, gdy grasz w 7,6 miliarda dolarów osób wydanych w zeszłym roku na stronie?

Istnieją trzy powody tego. W jednym przypadku Groupon stara się konkurować na rynku (lokalne oferty online 5 najlepszych witryn, aby znaleźć fajne oferty w pobliżu domu Czytaj więcej ), gdzie stale rośnie kolekcja konkurentów - Amazon Local jest jednym z najnowszych i najbardziej zagrażających.

Aby konkurować, Groupon musiał zwiększyć swoje inwestycje w marketing na rzecz sprzedawców, którzy są bardziej popularni wśród konsumentów, ale zwykle oznacza to również mniejsze transakcje. Forbes opisuje to w następujący sposób:

„Dodatkowo spadają zyski w lokalnym biznesie, zarówno ze względu na wyższą jakość, niższy poziom akceptacji kupców, jak i inwestycje, które napędzają wzrost na rynku pull”.

Drugim powodem jest to, że w celu przezwyciężenia konkurencji na rynkach globalnych Groupon dokonał wielu przejęć, które zawsze wiążą się z wydatkami firmy.

„Groupon dążył do ekspansji międzynarodowej poprzez przejęcie różnych firm, co zaowocowało przyjęciem wielu platform technologicznych i procesów biznesowych. To z kolei doprowadziło do wzrostu wydatków. ”

Groupon spodziewa się przekształcić je w dochodowe firmy, ale w tym celu firma wykorzystała stary tryb gotowości polegający na przestrzeganiu „najlepszych praktyk” - fraza korporacyjna oznaczająca, że ​​firma zastosowała praktyki biznesowe i usprawnienia, które sprawdziły się w innych oddziałach.

Problem polega na tym, że jest to zazwyczaj podejście polegające na pomocy zespołowej, które zwykle przynosi bardzo małe korzyści, a nie przebudowuje lub restrukturyzuje całą organizację.

Ostatnim powodem, dla którego Groupon krwawi pieniądze, jest głównie jego ostatnia taktyka polegająca na przejściu na „sprzedaż bezpośrednią” jako sposób na uzyskanie szybszego zysku przy mniejszej konieczności ciągłego pozyskiwania nowych ofert handlowych. Problem z tym podejściem polega na tym, że marża na tej sprzedaży jest tak mała, a konkurencja o oferty online jest szczególnie zacięta - Groupon naprawdę nie ma szans.

„Dodatkowo to [skupienie Groupon na sprzedaży bezpośredniej] wpłynęło również na zysk brutto jako% rozliczeń brutto w towarów, która spadła z 21% w 2012 r. do około 11% w ostatnim czasie, ponieważ sprzedaż bezpośrednia ma niższy zysk brutto marginesy. Ponieważ działalność związana z towarami stanowi ponad 50% całkowitych przychodów, a jego udział rośnie, oczekujemy, że czynnik ten wpłynie negatywnie na marże brutto w przyszłości ”.

Niedawne skoncentrowanie się Groupona na próbach pozyskania większej liczby produktów do sprzedaży w jej witrynie może być początkiem końca dla firmy. Wiele rynków wysycha dla Groupon, szczególnie w mniejszych społecznościach, które nie lubią wolumenu i różnorodność handlowców, którzy chcą oferować oferty Groupon, możliwości rozwoju są bardzo ograniczone, jeśli nie całkowicie beznadziejny.

Co to dla ciebie znaczy?

Istnieją dwa ważne sposoby, które mają na ciebie wpływ. Po pierwsze, jeśli jesteś lojalnym użytkownikiem Groupon przez te wszystkie lata, zaczniesz widzieć mniej „dużych rabatów”, np. Od 30 do 50% ceny usług lokalnych. Ponieważ Groupon próbuje wyładować większe ryby, a nie małe sklepy „mamusie i pop”, te rabaty prawdopodobnie zmniejszą się poniżej 15 do 20%.

Oprócz tego Groupon będzie zajmował się sprawami związanymi z „towarami”.

Jakkolwiek kuszące mogą być te oferty, szanse są całkiem spore, że będziesz w stanie znajdź lepszą ofertę Przewodnik po dobrych ofertach: jak zaoszczędzić pieniądze na wszystkim, co kupujesz onlineZakupy online pozwalają łatwiej niż kiedykolwiek uzyskać dobrą ofertę. Przygotowaliśmy krótki przewodnik, w jaki sposób uzyskać najlepszą cenę na wszystko, czego możesz szukać w Internecie ... Czytaj więcej gdzie indziej online. Jeśli chodzi o bezpośrednią sprzedaż towarów online, konkurencja jest tak duża, że ​​nie naprawdę mam szansę, i możesz to zobaczyć, po prostu bardzo szybko przeglądając „oferty” w danym momencie czas.

Na przykład jedna losowa oferta dzisiaj dotyczy 45-częściowego zestawu sztućców Hampton Forge w stylu Stepping Stone za 69,97 USD.

Brzmi świetnie, biorąc pod uwagę cenę detaliczną 199,99 USD. Jednak szybka podróż do Amazon okazuje się dokładnie ten sam zestaw za jedyne 49,99 USD.

Lub kolejna losowa umowa Groupon na „towary” - robot kaskaderski WowWee MiP za 89,99 USD.

31 procent od ceny producenta brzmi całkiem słodko, prawda? Jeśli twój syn lub córka ma urodziny, może to być świetny prezent.

Tyle że nie jest to w rzeczywistości 41 procent zniżki. Możesz go kupić prosto ze strony WowWee za 99,99 USD, więc „oferta” Groupona jest o 10% niższa. Ale po co kupować w Groupon, skoro można go kupić jeszcze taniej ze strony WalMart za jedyne 79,99 USD?

Aha, w tej chwili Amazon ma jeden w magazynie za jedyne 75 USD.

Były to tylko dwie losowe próbki i prawdopodobnie w większości innych „umów” Groupona odkryjesz to samo - ceny Groupon nie są najniższymi cenami online. Właśnie dlatego ten segment Nowa działalność Groupon Czy znasz te 4 sposoby oszczędzania pieniędzy dzięki Groupon?Chcesz zaoszczędzić jeszcze więcej pieniędzy dzięki Groupon? Sprawdź te cztery mało znane wskazówki, aby zostawić więcej gotówki w kieszeni. Czytaj więcej jest skazany na porażkę.

Dlatego też nie powinieneś marnować tam swoich pieniędzy.

Przygotowanie do śmierci Groupona

Jeśli firma utrzyma obecny kurs - jest skazana na porażkę. Jednak dopóki tak się nie stanie, istnieją sposoby, aby nadal czerpać wielkie korzyści z usługi.

Zostanie to omówione bardziej szczegółowo w nadchodzącym artykule, ale najważniejsze jest to, że nadal można znaleźć niesamowite oferty, jeśli skup się tylko na „lokalnej” sekcji witryny Groupon.

Lokalni kupcy wciąż zwracają się do Groupon jako wiodącej drogi reklamowej. W większości przypadków dają od 30 do 60 procent ceny usług i produktów, a to oznacza dla Ciebie ogromne oszczędności. Na „lokalnym” rynku Groupon pozostaje jednym z najbardziej oszczędnych sposobów jedzenia poza domem, masażu lub skoków spadochronowych.

Może Groupon będzie w stanie wymyślić sposób na lepsze wykorzystanie lokalnych ofert lub sprytny sposób, aby zachęcić więcej lokalnych kupców do reklamy w Groupon. Ale niezależnie od tego, czy Groupon spasuje, czy nie, przynajmniej możesz powiedzieć, że masz niesamowite okazje i na pewno było fajnie, dopóki to trwało.

Co sądzisz o najnowszej ewolucji Groupon? Czy to skazane na porażkę, czy może uważasz, że firma jest na dobrej drodze? Podziel się swoimi przemyśleniami w sekcji komentarzy poniżej!

Źródło zdjęcia: Juan Camilo Bernal / Shutterstock.com, Slavoljub Pantelic przez Shutterstock, r.nagy / Shutterstock.com, Gil C. / Shutterstock.com