4 alternatywne modele reklam, które działają teraz

Reklama

Reklama nie powinien być jedynym sposobem zarabiania pieniędzy przez producentów treści. Na szczęście tak nie jest - wiele renomowanych organizacji finansuje się bez reklam, online i poza nimi.

Czytelnicy mieliście kilka rzeczy do powiedzenia kiedy James nazwał AdBlock złem AdBlock, NoScript i Ghostery - The Trifecta Of EvilW ciągu ostatnich kilku miesięcy skontaktowała się ze mną duża liczba czytelników, którzy mieli problemy z pobraniem naszych przewodników lub dlaczego nie widzą przycisków logowania lub komentarzy nie ładują się; i w... Czytaj więcej i kiedy Chris poprosił użytkowników AdBlock o dodanie nas do białej listy Dodaj białą listę MakeUseOf In Adblock: prośba od byłego twórcy filtrów AdblockNie jest tajemnicą, że nie jesteśmy wielkimi fanami Adblocka tutaj w MakeUseOf. Wiemy jednak, że niektórzy z was nie puszczą Adblocka, dopóki nie wyrwie go z zimnych, martwych rąk. Jeśli... Czytaj więcej . Wielu z was rozumiało ich punkt widzenia, ale jednym z powtarzających się tematów w komentarzach były alternatywy dla reklamy. Kilka osób twierdziło, że jakikolwiek alternatywny model reklamy to czerwony śledź, ponieważ ludzie w tej epoce po prostu nie płacą za treść w żadnych okolicznościach.

To nieprawda. HBO, NPR, Netflix i iTunes - wszystkie pokazują, że ludzie będą płacić za treści wysokiej jakości, zwłaszcza jeśli nie zawierają reklam. Przeanalizujmy te organizacje, ale najpierw porozmawiajmy o Facebooku. Witryna ta prawdopodobnie wyznacza standardy dla każdej witryny opartej na reklamach z jej 800 milionami aktywnych użytkowników, którzy spędzają w niej absurdalną liczbę godzin. Zarobił 3,71 miliarda USD przychodów w 2011 roku, czyli około 4,64 USD na użytkownika. Porównajmy to z kilkoma usługami bez reklam.

HBO

Jeśli istnieje znane medium reklamowe, to telewizja, ale od 1970 roku jeden kanał nie wyświetlał reklam - HBO. Kanał kablowy premium - który pokazuje kombinację hollywoodzkich filmów i oryginalnych treści, począwszy od Gra o tron do W czasie rzeczywistym z Billem Maherem - ma 29 milionów płatnych abonentów w samych Stanach Zjednoczonych. Dokładne dane dotyczące dochodów są trudne do zdobycia, ale według SNL Kagan HBO zarabia średnio 7,27 USD na abonenta miesięcznie, co stanowi 223 miliony USD miesięcznie lub 2,6 miliarda USD rocznie.

I to tylko w Ameryce. Zawartość HBO jest dostępna w 151 różnych krajach i w zeszłym roku zarobił 1 miliard dolarów na arenie międzynarodowej na siłę takich programów jak Gra o tron.

Nie można tego obejść - przychody HBO od firm kablowych byłyby niemożliwe do osiągnięcia sama reklama online, ponieważ sama reklama zmniejszyłaby wartość, jaką ludzie widzą w HBO na początku z.

Należy również zauważyć, że niezwykle trudno jest dopasować usługę przesyłania strumieniowego online. HBO obecnie nie zapewnia wsparcia telefonicznego, zamiast tego polega na tym operatorów kablowych, a model, dzięki któremu strumień przychodów HBO działa, zależy od osób płacących za kabel. Poza tym, po co wypuszczać opcję dostępną tylko w Internecie, skoro twój kablowy jest tak niesamowicie opłacalny?

Netflix

Internetowa usługa przesyłania strumieniowego wideo jest podobna do HBO - oferuje filmy w zamian za subskrypcję i nie wyświetla żadnych reklam. Podobny jest również pod względem przychodów: w ubiegłym roku firma zarobiła 3,20 miliarda USD przychodów.

Netflix ma złą reputację online po kilku wysokiej klasy awanturach w zeszłym roku, ale dzięki ciągłej globalnej ekspansji firma wciąż przekonuje coraz więcej osób, że za dostęp do programów telewizyjnych i filmów warto płacić - nawet w Internecie Internet.

Zaczął nawet płacić za własne treści: tej jesieni pojawiają się nowe odcinki popularnego serialu Aresztowany rozwój będą dostępne w serwisie Netflix, zanim pojawią się gdzie indziej. Firma czasami ma problemy z wyborem tego, czego chcieliby użytkownicy, w wyniku trwających negocjacji z firmami medialnymi, które widzą większy zysk w modelach takich jak HBO, ale Netflix nadal rośnie niezależnie od tego i nalega, aby reklama zmniejszyła, a nie zwiększyła, jej przychody plany.

Czas pokaże, czy Netflix jest opłacalny w dłuższej perspektywie, ale dla wielu osób witryna już zastąpiła piractwo.

Radio publiczne

Finansowanie publicznego radia jest skomplikowane, ale duża część sprowadza się do tego - ludzie doceniają audycje, które mogą usłyszeć w radiu bezpłatnie i chętnie przekazują darowizny na utrzymanie swoich ulubionych stacji. Ten wykres, z NPR, pokazuje, że duża część całkowitego finansowania NPR to darowizny od poszczególnych osób:

Darowizny od przedsiębiorstw stanowią kolejną część finansowania i często są powiązane z „gwarantowaniem emisji”. Oznacza to, że firmy otrzymują krótką wzmiankę na antenie, zwykle nie dłuższą niż zdanie. Czy to reklama? To argument, który warto mieć, ale model obsługiwany przez publiczne radio jest przykładem blogów i innych witryn, które powinny być alternatywą dla subskrypcji lub reklamy.

Czy nie wierzysz, że ludzie online chętnie zapłacą za wysokiej jakości pracę, którą lubią? Przeglądaj Kickstarter.

iTunes

Apple zarabia tak dużo na sprzedaży sprzętu, że łatwo zapomnieć, że sprzedaje także wiele programów bez reklam bezpośrednio konsumentom. Sklep iTunes stanowił 6,3 miliarda USD przychodów Apple'a w roku podatkowym 2011 - tylko 6 procent sprzedaży netto Apple, ale mimo to ogromna liczba.

Dzięki iTunes klienci płacą tylko za wybrane programy telewizyjne, filmy i muzykę. Najwyraźniej jest do tego publiczność, mimo że w Internecie jest wiele bezpłatnych opcji rozrywki obsługiwanych reklamami.

Wniosek

Wszystkie te modele mają wady i żaden z nich nie może być powszechnie stosowany w Internecie. Ale pomysł, że strumienie dochodów z reklam nie istnieją w dzisiejszych czasach, jest po prostu fałszywy. Istnieją inne sposoby zarabiania pieniędzy przez twórców treści, a wszystkie te główne podmioty wskazują różne opcje.

Niektóre z tych firm zbliżają się do Facebooka, inne nie. Wszystkie oferują dostęp do wysokiej jakości informacji za cenę, którą ludzie są skłonni zapłacić.

Reklamy online nigdzie się nie wybierają, ale nie jest to również jedyna opcja - co jest dobre, ponieważ wartość reklamy na użytkownika spada z każdym rokiem. Myślę, że każda firma powinna przynajmniej rozważyć wykorzystanie modelu bez reklam.

Co myślisz? Porozmawiajmy o tym w komentarzach poniżej, ale pamiętaj: dyskusja nie dotyczy tego, czy reklamy są złe, ale tego, co strony mogą zrobić, aby uniknąć uciekania się do reklam. Czekam na twoje przemyślenia.

Źródło zdjęcia: SCOTTCHAN