Nie tylko SEO: 4 kreatywne sposoby wykorzystania słów kluczowych jako tajnej broni

Reklama

Jeśli umieścisz wyjątkowo przystojnego mężczyznę w pokoju z trzema pięknymi kobietami i postawisz przeciętnie wyglądającego facet w pokoju z pięcioma pięknymi kobietami, który według ciebie ma większe szanse na uzyskanie data? Co powiesz na więcej niż jedną randkę?

Prawda jest taka, że ​​im większa grupa, tym lepsze szanse. Podobnie treść, na której koncentrujesz się w witrynie lub blogu - „słowa kluczowe” - może również zwiększyć szanse na przyciągnięcie większego ruchu, jeśli więcej osób będzie wyszukiwać za pomocą tych haseł.

Google wykonał świetną robotę, odstraszając właścicieli od właścicieli witryn. Powiedz „Panda” i „Pingwin”, a zobaczysz, że właściciele blogów robią się białe i zaczynają mieć zimne poty. Termin „badanie słów kluczowych” ma teraz piętno.

Modne słowa dnia to trafna treść, wrażenia użytkownika i jakość. Wszyscy myślą, że dopóki budują wysokiej jakości strony internetowe, które oferują cenne wrażenia dla użytkowników, Google magicznie odkryje te strony i nagrodzi je dużym ruchem.

Niestety dzisiejszych blogerów i właścicieli witryn nie rozumie, że słowa kluczowe nadal pozostaje siłą napędową wyszukiwania w Internecie - i to również wpływa na inne obszary Internetu, w których chcesz, aby ludzie znajdę cię, podobnie jak profil LinkedIn, sprzedajesz rzeczy w serwisie eBay lub Amazon lub tworzysz CV online, aby wylądować na następnej praca. Jedyną rzeczą, która się zmieniła, jest to, że zamiast skupiać się na konkretnych słowach kluczowych - badanie słów kluczowych polega teraz na odkryciu, jak ludzie szukają tematów, które są związane z do tego, co oferujesz.

Gdzie są tłumy online?

W 2012 roku ludzie na Narzędzia Google dla webmasterów najlepiej opisał tę koncepcję, pisząc:

Google powiedział wcześniej, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarek lub SEO może być pozytywna i konstruktywna - i nie tylko my. Skuteczna optymalizacja pod kątem wyszukiwarek może sprawić, że witryna będzie bardziej indeksowana, a poszczególne strony bardziej dostępne i łatwiejsze do znalezienia. Optymalizacja wyszukiwarek obejmuje różne rzeczy tak jakproste jak badanie słów kluczowych aby upewnić się, że na stronie znajdują się właściwe słowa, a nie tylko żargon branżowy, którego normalni ludzie nigdy nie będą pisać.

Dlaczego Google miałby z jednej strony wysyłać witryny zawierające spam zawierające słowa kluczowe do kosza na śmieci, ale z drugiej strony inni mówią, że ludzie powinni przeprowadzić badania słów kluczowych, aby upewnić się, że „właściwe słowa są na strona"? Czy to już nie jest ważne? Czy nie powinniśmy dbać tylko o wygodę użytkownika i jakość? Cóż, niezupełnie. Matt Cutts wyjaśnił, dlaczego w jednym ze swoich głównych adresów WordCamp.

W tej rozmowie Matt wyjaśnił, jak ważne jest, aby publikowane przez ciebie treści odpowiadały tym, czego ludzie chcą podczas wyszukiwania w Internecie. Opisuje trafność jako „to, co mówisz na swojej stronie”, a reputacja to „to, co ludzie linkują do ciebie”. Są to dwa podstawowe czynniki ułatwiające użytkownikom znajdowanie treści w wyszukiwarkach.

Jak Matt opisał, czy Twoje informacje są „odpowiednie”? Wyjaśnił w następujący sposób:

„Jeśli jesteś blogerem, pomyśl o wszystkich różnych sposobach opisania czegoś przez kogoś. Pomyśl o wszystkich możliwych sposobach naturalnie zmieść to w swoim poście. ”

O mój Boże! To budowanie treści wokół słów kluczowych, co jest złe, prawda? NIE! Złe jest ignorowanie robienia badania słów kluczowych Jak rozpoznać słowa kluczowe do postów na blogu za pomocą Analytics Czytaj więcej w jakich słowach ludzie szukają tematów, o których lubisz pisać, i nie używają tych słów w swoich postach! A potem zastanawiasz się, dlaczego twój ruch nadal nie wspina się, mimo że Twój styl pisania i jakość są znakomite, a projekt bloga jest niesamowity.

Słowa kluczowe na Twoim profilu LinkedIn

To naprawdę jest tak proste. To nie czarna magia. Nie koncentrowanie treści na tym, czego szukają ludzie, jest katastrofalnym błędem.

Używanie właściwych słów działa i nie dotyczy to tylko blogów. Pomyśl o tym. Ludzie używają teraz Internetu do robienia zakupów, publikowania i udostępniania zdjęć, szukania pracy lub zatrudniania ludzi. Zrozumienie, czego ludzie szukają w Internecie, pozwoli uzyskać ten profil, wznowić lub przedmiot, który sprzedajesz na pierwszy rzut oka.

LinkedIn zawsze był 6 powodów, dla których powinieneś korzystać z LinkedIn: Jak mi to pomogłoWidziałeś słowo „LinkedIn”. Do czego właściwie służy ta sieć społecznościowa dla profesjonalistów? Czy to możliwe, że tracisz? Czytaj więcej jeden z najlepszych sposobów na rozpowszechnienie swojego imienia i wiedzy na świecie.

Jeśli upubliczniłeś swój profil LinkedIn (ja osobiście tego nie zrobiłem) i użyłeś słów kluczowych związanych z branżą w których chcesz pracować, szanse są bardzo duże, że potencjalni pracodawcy korzystający z Google na pewno natkną się na ciebie profil.

Jednak wykracza ona poza wyszukiwarkę Google, gdy mówisz o ofertach pracy. Musisz zoptymalizować swój profil za pomocą słów kluczowych, które są również kierowane na wewnętrzne wyszukiwania LinkedIn. Jak optymalizować słowa kluczowe w LinkedIn? Kluczem do sukcesu jest zastanowienie się nad swoją branżą i tym, czego szukają ludzie, którzy chcą zatrudnić kogoś takiego jak Ty. Na przykład w SEO byłby to „Analityk SEO”.

Jak widać w wynikach tutaj, Daniel pojawia się pierwszy, ponieważ pełne zdanie „SEO Analyst” znajduje się na samym początku jego obecnego tytułu. Pozostałe oferty mają albo „analityka”, albo „SEO” w przeszłości. Jeśli ktoś chciałby być wymieniony jako pierwszy pod tym terminem, miałby w tytule „Analityka SEO”, kilka razy w przeszłości i kilka razy w ramach bieżącej pracy.

Słowa kluczowe w życiorysie online

Wydaje się, że to taka prosta koncepcja, ale zdziwiłbyś się, jak niewiele osób faktycznie zwraca uwagę na słowa, których używają w życiorysie, które publikują w Internecie.

Załóżmy, że masz CV, a praca, której szukasz, to kierownik projektu. Pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić, to przejść do Planera słów kluczowych Google, kliknąć „Wyszukaj nowe słowa kluczowe i propozycje grup reklam”, a następnie wpisać „menedżer projektu” w polu „Twój produkt lub usługa”. Na koniec kliknij przycisk „Uzyskaj pomysły”.

Oto doskonały przykład zmiany SEO w ostatnich latach. W „dawnych czasach” ludzie po prostu sortowali według liczby operacji wyszukiwania, a następnie bez większego namysłu używali najważniejszych terminów. To, co Matt przypomina w powyższym filmie i to, co lubi Google, to kiedy zatrzymujesz się i zastanawiasz nad słowami kluczowymi, dlaczego dana osoba wpisuje je w wyszukiwarce i czy ten temat jest istotnych do treści, która już istnieje na Twojej stronie.

Pomyśl o tym - każdy, kto pisze „certyfikacja kierownika projektu”, nie szuka osoby z tym certyfikatem, tylko tego dostać certyfikat dla siebie. Czy naprawdę chcesz, aby ci ludzie poszli do Twojego CV? Skończysz na tym, że ludzie odbijają się od Twojej strony.

Zamiast tego chcesz poszukać odpowiednich zwrotów - „sprawne zarządzanie projektami” i „oszczędne zarządzanie projektami” to tutaj dwa dobre przykłady. Dlaczego? Ponieważ osoby wyszukujące te hasła szukają rozwiązań dla własnych potrzeb w zakresie zarządzania projektami. Teraz, jeśli twoje CV pojawi się jako ekspert w dziedzinie zarządzania projektami Lean, Twoje szanse na przekonanie tej osoby do płacącego klienta lub pracodawcy są znacznie większe.

Chcesz dowód? Poniżej znajduje się dowód na to, że styl witryny, wrażenia użytkownika i jakość wciąż nie przekraczają użycia słów kluczowych, jeśli chodzi o uzyskanie solidnego miejsca docelowego w Google. Poniższe CV znajduje się wysoko w wynikach wyszukiwania Google dla „Konsultanta zarządzania projektami”.

Tło jest tanim, standardowym motywem, pasek nawigacyjny na dole jest trudny do zobaczenia i niewygodny, a próba znalezienia sposobu skontaktowania się z tą osobą jest prawie niemożliwa. Niemniej jednak zajmuje wyższą pozycję niż jakiekolwiek inne CV tego wyszukiwanego hasła.

Jak on to zrobił? Zarezerwował domenę projectmanagerconsultant.com, użył wyszukiwanego terminu w tytule strony i pierwszym nagłówku strony. Fraza jest wymieniona najpierw w opisie meta, a raz w meta słowach kluczowych. To wszystko, co zdaniem wielu projektantów stron internetowych nie ma już znaczenia. Dlaczego więc jest tak wysoko? Ponieważ to jest istotne. Ludzie szukający „konsultanta kierownika projektu” szukają tego faceta, Google wie o tym, więc jego wysiłki związane ze słowem kluczowym się opłacają.

Istnieją jednak setki pięknych, lepiej zaprojektowanych stron biznesowych i freelancerowych z fantastycznymi treściami, które oferują konsultacje z menedżerem projektu i wszystkie one znajdują się poniżej tego faceta. Dlaczego? Ponieważ przeprowadził badania i użył odpowiedniego wyrażenia kluczowego w odpowiednich miejscach na stronie.

Wyobraź sobie, jak byś sobie poradził, gdybyś zrobił to samo, a także zaoferował bardzo profesjonalną, interesującą treść w tej samej witrynie, w której prowadzisz swoje CV? Możesz pokonać wszystkich w swojej branży, a może nawet znaleźć się na szczycie wyników wyszukiwania.

Słowa kluczowe dla sprzedaży online

Czy słowa kluczowe mają znaczenie, gdy wystawiasz przedmioty na sprzedaż w miejscach takich jak Ebay lub Amazon? Założę się, że tak. Sprawdź wyszukiwanie „Acer Chromebook” w serwisie eBay. Tak długo, jak dla tego sortowania wybrana jest opcja „Najlepsze dopasowanie” (domyślnie), użycie słów kluczowych określi miejsce na liście.

Co zatem sprawia, że ​​Ebay uważa wpis za bardziej „odpowiedni” dla wyszukiwanego hasła? Podobnie jak Google, sprowadza się do zagęszczenia słów kluczowych w reklamie - słów kluczowych, które pasują zarówno do wyszukiwanego hasła, jak i do jego wariantów. Na przykład bieżąca pierwsza pozycja pod „Acer Chromebook” ma termin „Acer Chromebook” znajdujący się na samym początku (po lewej) tytułu przedmiotu.

Ponadto na stronie znajduje się dokładna fraza wymieniona 3-4 razy, a także odmiany „Acer” i „Chromebook” w bliskiej odległości w różnych obszarach strony. Wydaje się również, że przynajmniej w serwisie eBay istnieją inne czynniki, które mają wpływ na grę, jeśli chodzi o umieszczenie aukcje, takie jak pozycja zwrotna sprzedawcy i wielkość działalności, którą sprzedawca już prowadził w serwisie eBay.

Niemniej jednak zrozumienie, co ludzie, którzy chcą Twojego produktu, wpisze wyszukiwane hasło, a następnie zoptymalizuje dla tego terminu w całym wykazie znacznie zwiększysz zainteresowanie swoim produktem i ofertami. To samo dotyczy Amazon i niemal każdej innej usługi sprzedawcy online, która oferuje formularz wyszukiwania kupujących.

Promowanie swojej fotografii

Czy naprawdę interesujesz się fotografią i chciałbyś, aby Twoje zdjęcia pojawiały się w wynikach wyszukiwania grafiki Google? Czy uwierzyłbyś mi, gdybym powiedział, że zapytania dotyczące obrazów są również w dużym stopniu zależne od słów kluczowych? Jeśli prawidłowo skonfigurujesz zdjęcia, możesz łatwo znaleźć swoje zdjęcia na górze wyników wyszukiwania grafiki Google.

Sposób osiągnięcia tego celu jest wyraźnie opisany przez Google na jego strona wsparcia.

Pierwszym krokiem jest opublikowanie go w Internecie, a następnie udostępnienie go do przeszukiwania. Jeśli zostanie skonfigurowany prawidłowo, pojawi się na liście, tak jak my tutaj, wraz z obrazem opublikowanym w blogu, który opublikowaliśmy na temat Towarzystwa Białego Smoka.

To zdjęcie, umieszczone na mojej stronie, znalazło się na górze wyników wyszukiwania grafiki Google, głównie ze względu na sposób skonfigurowania linku i sposób użycia słów kluczowych wokół obrazu na samej stronie.

Tekst alternatywny do obrazu koncentrował się na „społeczeństwie białego smoka”. Tytuł strony zawierał termin. Fraza jest używana około 10 razy w całym artykule, w którym obraz został umieszczony. Meta słowa kluczowe na stronie obejmowały społeczeństwo białego smoka. Tak więc oczywiście wiele z tych samych czynników, które prowadzą do dobrego pozycjonowania artykułu w wynikach wyszukiwania, może również pomóc w uzyskaniu wysokiej pozycji Twoich zdjęć w wynikach wyszukiwania grafiki Google.

Świetnym sposobem na zaprezentowanie swoich zdjęć i pokazanie ich milionom jest umieszczenie ich na swoich zdjęciach własne portfolio lub strona blogowa, która zawiera wiele interesujących treści wokół tych zdjęć sami. Skoncentruj treść, nazwy obrazów i tekst linku wokół odkrytej wyszukiwanej frazy, która jest najbardziej odpowiednia dla typu zdjęć, które zamierzasz wyświetlić.

Używaj zdrowego rozsądku - a wygrasz za każdym razem

Używanie słów kluczowych w celu doładowania Twojej obecności online we wszystkim, co robisz, nie musi być skomplikowane. Planer słów kluczowych Google jest bardzo łatwy w użyciu - a liczba operacji wyszukiwania jest wyraźnie podana. Używanie tych zwrotów w twoim artykule jest również proste - po prostu zrób tak, jak sugerował sam Matt Cutts i dopasuj warunki do treści w sposób, który jest naturalny i normalne.

Nie zmuszaj ich, nie napychaj ich i nie wybieraj losowych fraz, ponieważ liczba wyszukiwań jest wysoka. Z drugiej strony, nie uniknąć skupiając się na badaniu słów kluczowych, ponieważ jeśli to zrobisz, ruch w witrynie, zainteresowanie fotografią, zapytania w CV i oferty na aukcjach internetowych pozostaną bez zmian. Jednak w chwili, gdy zaczniesz słuchać tego, co ludzie wyszukujący w Google mówią do swoich zapytań, niemal natychmiast zobaczysz ogromne wyniki w widoczności i obecności online.