Dlaczego walka z programami blokującymi reklamy powinna teraz mieć dla ciebie znaczenie

Reklama

Przyszłość twoich nawyków przeglądania może się zmienić.

Blokowanie reklam jest kontrowersyjne: nie ma na to dwóch sposobów. Czytelnicy nienawidzą reklam, wydawcy muszą zarabiać pieniądze Czy rozszerzenia przeglądarki blokujące reklamy zabijają Internet?Jednym z powodów gwałtownego wzrostu popularności Internetu jest koszt większości treści online - a raczej brak kosztów. Nie oznacza to jednak, że treść jest bezpłatna. Prawie każdy... Czytaj więcej . Tak to jest. Ale do niedawna była to stosunkowo jednostronna bitwa, w której czytelnicy mieli wszystkie narzędzia potrzebne do blokowania reklam, a wydawcy musieli poprosić o umieszczenie na białej liście Dodaj białą listę MakeUseOf In Adblock: prośba od byłego twórcy filtrów AdblockNie jest tajemnicą, że nie jesteśmy wielkimi fanami Adblocka tutaj w MakeUseOf. Wiemy jednak, że niektórzy z was nie puszczą Adblocka, dopóki nie wyrwie go z zimnych, martwych rąk. Jeśli... Czytaj więcej . Ale rzeczy się zmieniają.

Firmy zaczynają walczyć z blokowaniem reklam i

może to wpłynąć na komfort przeglądania, niezależnie od tego, czy korzystasz z blokady reklam, czy nie.

Oto cztery interesujące sposoby, w jakie wydawcy chcą aktywnie odzyskać przychody z reklam.

Wyzwania prawne

W niektórych krajach podjęcie kroków prawnych było preferowaną metodą dla wydawców. Eyeo, twórcy Adblock Plus (ABP), są w celowniku. W ciągu ostatnich kilku lat Eyeo wygrywało kilka spraw sądowych w Niemczech i słyszeliśmy o sporach o potencjalne pozwy we Francji i Stanach Zjednoczonych. Jednak po wielokrotnych zwycięstwach w Niemczech firmy ponownie zastanawiają się nad taktyką.

Wydaje się, że większość garniturów uważa, że ​​blokowanie reklam jest praktyką antykonkurencyjną. Rządy chcą to zdławić, zanim stanie się Frankensteinem. Monopol ogranicza konkurencję na rynku i może mieć katastrofalne skutki ekonomiczne. Ustalanie cen, transakcje wyłączne, podział terytorium i niektóre rodzaje Zarządzanie Prawami Cyfrowymi Co to jest DRM i dlaczego istnieje, jeśli jest tak zły? [MakeUseOf wyjaśnia]Digital Rights Management to najnowsza ewolucja ochrony przed kopiowaniem. To obecnie największa przyczyna frustracji użytkowników, ale czy jest uzasadniona? Czy DRM jest złem koniecznym w erze cyfrowej, czy może jest wzorem ... Czytaj więcej są wszystkie przykłady praktyk antykonkurencyjnych.

Rzecznik ProSieben, niemieckiego wydawcy, który przegrał z Eyeo, posunął się nawet do stwierdzenia, że ​​jego utrata w sądzie była atakiem na wolność prasy. Omówiono również prawa autorskie, ponieważ niektórzy wydawcy twierdzą, że programy blokujące reklamy zmieniają swoje strony bez ich zgody (chociaż to roszczenie wydaje się mało prawdopodobne, aby utrzymać dużo wody, ponieważ wydawcy często nie wiedzą, które reklamy są wyświetlane przez sieci innych firm strony).

Jest bezpiecznym założeniem, że prawne wyzwania dotyczące blokowania reklam będą kontynuowane i że będą one pogrążone w sądach apelacyjnych przez wiele lat. Być może, dopóki sędzia nie opowie się po stronie wydawców, w którym to czasie firmy blokujące reklamy rozpoczną własny proces odwoławczy, który się zakończy... prawdopodobnie kiedyś nigdy.

Interesujące będzie również obserwowanie, jak przebiegają procesy prawne w różnych krajach, ponieważ Internet jest silny globalizacja siły i wszelkie działania prawne przeciwko twórcom lub użytkownikom bloków reklam będą dość trudne egzekwować.

The Rise of Paywalls

Najbardziej tragiczną konsekwencją rozprzestrzeniania się blokowania reklam jest wzrost wykorzystania zapór, które nie pozwalają czytelnikom na dostęp do treści wysokiej jakości. Oczywiście były zapory wykorzystywane przez strony tradycyjnych mediów Trend Paywall w Internecie [INFOGRAPHIC]Będąc byłym dziennikarzem prasowym, mogę w dużym stopniu współczuć trudnej sytuacji mediów drukowanych. W obliczu nieustannego ataku Internetu i oczekiwań ludzi, że „informacje powinny być wolne”, drukuj ... Czytaj więcej od lat próbują przestać rozdawać swoje artykuły za darmo, ale blokowanie reklam wydaje się przyspieszać dyskusję o dodatkowych ścianach, jeśli nie o ich przyjęciu.

Liczba witryn z zaporami jest trudna lub niemożliwa do zmierzenia, ale jeśli spędzasz dużo czasu w Internecie, prawdopodobnie zauważyłeś wzrost w ciągu ostatnich kilku lat. Wielkie nazwiska, takie jak New York Times, Financial Times, dziennik "Wall Street, Nowojorczyki Harvard Business Review to jedne z największych nazwisk, które eksperymentowały z zaporami.

To, czy ściany płatne skutecznie zarabiają na witrynach prasowych, jest przedmiotem debaty, a niektórzy twierdzą, że faktycznie powodują zwiększać w przychodach, podczas gdy inni twierdzą, że po prostu wypierają potencjalnych czytelników. Łatwo jest zrozumieć, dlaczego wydawca może być zainteresowany tą metodą, mając do czynienia z perspektywą utraty przychodów z reklam, ale czy działa, to inna historia.

Podczas gdy blokowanie treści (patrz następny rozdział) prawdopodobnie szybko wzrośnie, przyszłość zapór wydaje się w tym momencie nieokreślona. Niektóre witryny odniosły z nimi sukces i prawdopodobnie będą nadal z nich korzystać. Inni odnieśli mniejszy sukces i prawdopodobnie nie (zwłaszcza, że ​​użytkownicy stają się lepsi skradanie się przez zapory 5 sposobów na obejście Paywall New York TimesCzy wiesz, że New York Times wydał niewiarygodne 40 milionów dolarów na swoje najnowsze rozwiązanie paywall? Czy wiesz również, że można go obejść za pomocą kilku kliknięć? Jeśli jesteś... Czytaj więcej ). Musimy tylko zobaczyć, co się stanie.

Wymuszaj dzięki blokowaniu treści

Najnowszym i prawdopodobnie najbardziej irytującym sposobem zarabiania pieniędzy na swoich witrynach przez wydawców jest blokowanie treści, lub „ściana z blokami reklam”: niedozwolenie użytkownikom zobaczenia dowolnej części witryny, gdy mają one blokadę reklam włączone. Zamiast tego zobaczysz okienko wyskakujące lub ekran z informacją, że nie będziesz w stanie nic zobaczyć na stronie bez dodania witryny do białej listy lub wyłączenia programu blokującego reklamy. To staje się popularną strategią.

GQ i Forbes używają obecnie tej taktyki, a inne strony ją wypróbowały. PRZEWODOWE planuje w sprawie wkrótce ustanowienia ściany bloku reklam. Co ciekawe, Forbes oferuje wymianę: wyłącz bloker reklam, a uzyskasz efekt „ad-light”, który nazywają „mniej inwazyjnym”. To, czego nie mówią od razu, to to, że Wersja witryn ad-light działa tylko przez 30 dni, po którym prawdopodobnie otrzymujesz pełne reklamy lub musisz zapłacić.

Tego rodzaju działania stają się coraz bardziej popularne i wydaje się, że trend ten będzie kontynuowany. Przynajmniej niektórzy wydawcy zgłaszają sukces tej metody. Według Fortuna,

Matthias Dopfner, CEO niemieckiego giganta medialnego Axel Springer [,] powiedział Financial Times że po wdrożeniu podobnego bloku w gazecie Bild, ponad dwie trzecie użytkowników zdecydowało się wyłączyć oprogramowanie blokujące reklamy. Powiedział, że oznacza to kolejne 3 miliony wizyt, które można zarabiać na reklamach.

To dużo pieniędzy i BildSukces prawdopodobnie zachęci innych wydawców do przynajmniej próby odmawiania użytkownikom blokującym reklamy dostępu do ich witryny. Jednak okaże się, czy inne strony mogą wykorzystać tę technikę z takim samym sukcesem.

Business Insiderzgłoszone że wiele witryn nie uzyskało dobrych wyników lub ma problemy techniczne, które sprawiają, że ściany bloków reklamowych są łatwe do obejścia, co powoduje, że ogólna skuteczność tej metody jest wątpliwa. Gdy firmy będą wprowadzać innowacje w tej dziedzinie, sytuacja się zmieni, ale dokładnie tak, jak można się domyślić.

Grzeczna prośba

Prawie na pewno widziałeś tę strategię i ostatnio; witryny rozpoznają, że korzystasz z modułu blokującego reklamy, ale zamiast odmawiać Ci dostępu, po prostu zastępują reklamy (zwykle) uprzejme zapytanie 3 taktyki postępowania z użytkownikami blokującymi reklamy w Twojej witrynieOdkładając na bok etyczne dyskusje (ponieważ ostatnio wypowiedziałem się na ten temat dość jasno), tak jest niemniej prawda jest taka, że ​​blokowanie reklam to prawdziwy problem dla blogerów i właścicieli witryn na całym świecie tylko... Czytaj więcej że rozważasz przekazanie darowizny na tę stronę, aby mogła nadal działać.

Nie byłem w stanie znaleźć statystyk dotyczących tego, czy ta taktyka działa, ale muszę sobie wyobrazić, że nie jest ona skuteczna. Decyzja wydawcy o zastosowaniu tej taktyki zamiast całej ściany bloku reklam jest łatwa do zrozumienia, ale jeśli tak nadal jest nieskuteczny, prawdopodobnie zobaczymy więcej witryn przechodzących na bardziej agresywne środki zarabiania na nich Wyświetlenia strony.

Jak to ma dla ciebie znaczenie

Dzięki ciągłemu procesowi sądowemu i rozprzestrzenianiu się agresywnych środków zapobiegających blokowaniu reklam, takich jak ściany i treści blokowanie, przyszłość przeglądania zależy od tego, czy blokujesz reklamy albo nie. I nie ważne jak się z tym czujesz, to jest debata. Po obu stronach są mocne argumenty i duża siła negocjacyjna w rękach zwolenników obu poglądów.

Nie da się przewidzieć, jaka będzie następna salwa wystrzelona przez którąkolwiek ze stron, ale jestem pewien stwierdzając, że może to bezpośrednio wpłynąć na sposób spędzania czasu w Internecie i na to, co możemy zobaczyć wolny. Dzieje się tak niezależnie od tego, czy korzystasz z programów blokujących reklamy, czy nie.

Co sądzisz o środkach podejmowanych przez wydawców w celu ograniczenia lub odrzucenia blokowania reklam w swoich witrynach? Czy przekazujesz darowizny na strony, które uprzejmie proszą? A może po prostu blokujesz wszystkie reklamy wszędzie? Co się stanie, gdy uderzysz w ścianę bloku reklam? Podziel się swoimi przemyśleniami i doświadczeniami poniżej!