Kampanie polityczne śledzą Cię na Facebooku, oto dlaczego

Reklama

W przeszłości dużo rozmawialiśmy o tym, jak firmy używają mediów społecznościowych do śledzenia ciebie To nie ma znaczenia, jeśli nie jesteś na Facebooku: wciąż Cię śledząNowy raport twierdzi, że Facebook śledzi ludzi bez ich zgody. Nie ma znaczenia, jeśli nie korzystasz z serwisu społecznościowego: nadal cię obserwują. Co możesz z tym zrobić? Czytaj więcej i jak rządy może cię obserwować Trzy powody, by wierzyć, że Facebook może być wykorzystany do szpiegowania CiebieFacebook może być wykorzystany przeciwko tobie. Prywatność jest czymś, co powinno dotyczyć wszystkich, ale sieci społecznościowe zacierają granicę między dobrem a złem. Czytaj więcej na Facebooku. Ale jest też inna grupa, która ogląda, analizuje i czerpie z każdego ruchu w mediach społecznościowych: kampanie polityczne.

Stawka jest ogromna

Wiele osób przewiduje, że wydatki na reklamy online według kampanii przekroczą miliard dolarów przed końcem wyborów w USA w 2016 roku. Kampanie rozpoczynają się prawie dwa lata przed wyborami prezydenckimi, co czyni kampanie polityczne ogromną branżą w USA. Co oczywiście oznacza, że ​​w grę wchodzi dużo pieniędzy.

Reklamodawcy polityczni mają silną motywację do używania ściśle ukierunkowanych reklam, aby jak najlepiej wykorzystać każdego dolara wydanego na kampanię. Jak osiągają to celowanie? W wielu przypadkach za pośrednictwem serwisów społecznościowych. Ralph Legnini, główny strateg ds. Reklamy politycznej w DragonSearch Marketing, przedstawia to następująco:

Platformy społecznościowe - szczególnie Facebook - oferują bardzo szczegółowe opcje kierowania. Wyprofilowali wszystko o wszystkich i wiedzą, czy płaczesz, gdy umiera czyjś pies, czy ty wspierać małżeństwa homoseksualne, jak lukratywna jest twoja wypłata, jakie masz poglądy polityczne i jakie są twoje przyczyny wsparcie.

W e-mailu powiedział mi również, że te punkty danych są jak „paleta kolorów dla malarza”; pozwalają strategowi zbudować kampanię reklamową skierowaną do wąskiego grona osób z określonym zestawem reklam. Tak jak malarz korzysta z szerokiej gamy dostępnych kolorów, tak strateg korzysta z szerokiej gamy punktów danych.

O jakim rodzaju danych mówimy?

Rodzaje danych, które można wykorzystać do kierowania reklam politycznych, są bardzo różne. Kampanie często rozpoczynają się od przesłania listy konkretnych użytkowników, takich jak ci, którzy wzięli udział w rajdzie, zarejestrowali się na newsletter kandydata, oficjalnie dołączył do partii lub przekazał pieniądze na kampanię w przeszłość. Osoby te są najłatwiejsze do kierowania, ponieważ już udostępniły swoje informacje w kampanii.

Więcej informacji może pochodzić z kart do głosowania; Legnini podaje przykład kierowania reklam do demokratycznych kobiet w określonej nowojorskiej dzielnicy wyborczej, mieście i kodzie pocztowym, które głosowały w ostatnim trzy wybory (na które głosowałeś w wyborach jest prywatne, ale niezależnie od tego, czy głosowałeś czy nie, i czy poprosiłeś o głosowanie korespondencyjne, jest jawny) rekord).

Jak agencja może zająć się atakowaniem kobiet demokratycznych, skoro jedyną zarejestrowaną rzeczą jest to, czy głosują? Łatwy: uzyskaj te informacje z Facebooka Dlaczego widzę tę reklamę? Jak kierują Cię reklamy w mediach społecznościowychKażda witryna mediów społecznościowych wyświetla nam reklamy. Ale czasami te reklamy mogą być bardzo konkretne w stosunku do Ciebie, często wyświetlając reklamy, które wydają się przerażające i prześladujące. Jak oni to robią? Czytaj więcej . Sieć społecznościowa dużo wie o Tobie na podstawie tego, co publikujesz, które strony i reklamy klikasz, z kim się przyjaźnisz i właściwie wszystko inne, co robisz online Profile cieni na Facebooku: prawdopodobnie masz też zbyt wiele [Tygodniowe porady na Facebooku]Myślisz, że nie jesteś na Facebooku? Pomyśl jeszcze raz. Facebook ma bez wątpienia profil cienia stworzony specjalnie dla Ciebie. Być może niedawno pamiętasz, że Facebook znalazł błąd ujawniający dane osobowe 6 milionów użytkowników ... Czytaj więcej .

Wie, gdzie mieszkasz, o których politykach pisałeś, o stanie cywilnym, wieku i płci, wydarzeniach odwiedziłeś (aś) książki, które przeczytałeś (aś), najważniejsze wydarzenia życiowe, kupione produkty i wiele innych rzeczy Wszystkie te informacje są niezwykle cenne dla reklamodawców.

Wszystkie te informacje są analizowane w celu utworzenia ogólne twoje zdjęcie Profile cieni na Facebooku: prawdopodobnie masz też zbyt wiele [Tygodniowe porady na Facebooku]Myślisz, że nie jesteś na Facebooku? Pomyśl jeszcze raz. Facebook ma bez wątpienia profil cienia stworzony specjalnie dla Ciebie. Być może niedawno pamiętasz, że Facebook znalazł błąd ujawniający dane osobowe 6 milionów użytkowników ... Czytaj więcej , a reklamodawcy również mogą to wykorzystać, mówi Erik Hawkins, szef sprzedaży politycznej Facebooka, w wywiad z NPR. Po przesłaniu listy użytkowników Facebook może utworzyć listę podobnych osób, na które można również kierować reklamy.

Tożsamość tych użytkowników pozostaje prywatna, ale ta usługa pozwala reklamodawcom znacznie rozszerzyć ich zasięg na określone typy osób. Dokładnie to, jak Facebook określa, że ​​jesteś „podobny”, nie jest znane, ale mówią, że ma to związek z Twoimi ulubionymi stronami oraz klikniętymi reklamami i wpisami.

Szeroki wybór taktyk

Ken Dawson, szef ds. Strategii cyfrowych w kampanii Bena Carsona, powiedział NPR, że „Możemy kierować [użytkowników] wokół liczby reklam, które chcemy im wyświetlać, jak często chcemy podawaj je, a następnie twórz wezwania do działania wokół tych reklam. Te wezwania do działania są również dostosowane do rodzajów osób, które są celem przez reklamy.

Na przykład niektóre reklamy mogą być wyświetlane zagorzałym zwolennikom określonej partii lub kandydata, zachęcając ich do dzwonienia do znajomych lub lokalnych przedstawicieli, podczas gdy inne będą dostarczane do niezdecydowani wyborcy przedstawiający im kwestie, które mogą być istotne dla osób w ich konkretnej grupie podatkowej - wielu z nich, takich jak ten poniżej, odwołuje się również do określonych emocji i ideały.

Według Legniniego reklamy często są kierowane na określone strony docelowe, które rozwijają się w komunikatach w reklamie. „Jeśli możesz pokazać, że inni ludzie, tacy jak ci, na których bezpośrednio celujesz, obiecali już wsparcie dla ciebie kandydata i wyjaśnij, dlaczego - z mojego doświadczenia wynika, że ​​zdecydowanie możesz wpływać na głosy, których zazwyczaj nie uzyskasz. ”

Oczywiście, podobnie jak każdy inny segment reklamy, reklama polityczna zawiera wiele różnych mediów; obrazy, treści pisemne, filmy, wywiady, petycje, infografiki, statystyki... wszystkie z nich są wykorzystywane w różnych kampaniach na Facebooku, a każda z nich jest skierowana specjalnie do grupy osób, dla których ustalono, że prawdopodobnie odpowiedzą na tego rodzaju informacje.

Czy reklamy polityczne wzmacniają komorę echo?

Pomysł „komory echa” zyskał na popularności w ostatnich latach, ponieważ coraz lepiej bierzemy się w filtrowaniu rzeczy, z którymi nie zgadzamy się online. Niezależnie od tego, czy chodzi o nieprzyjaznych znajomych na Facebooku, którzy mają różne poglądy polityczne, znajdowanie stron z wiadomościami tylko to publikuj historie, z którymi się już zgadzamy Jak wybrać najlepszy agregator wiadomości politycznych?Wydarzenia w świecie politycznym mogą mieć ogromny wpływ na twoje życie osobiste. Musisz skorzystać z niezawodnego i solidnego agregatora wiadomości politycznych - ale jak wybrać ... Czytaj więcej lub nieświadomie pod wpływem Google Dlaczego ten wieloletni fan Google teraz woli DuckDuckGoWiększość z nas nie pamięta życia przed wyszukiwarką Google. Wypróbuj DuckDuckGo. Naucz się jego sztuczek. W Google nie może zabraknąć niczego. Czytaj więcej ludzie często izolują się od nowych pomysłów. I natychmiast zacząłem się tym martwić, kiedy zacząłem czytać o politycznym kierowaniu reklam.

Zapytałem Legnini, czy rodzaj kierowania, który widzieliśmy w ubiegłym roku, może pogorszyć problem, wyświetlając wiele konserwatywnych reklam konserwatystom i liberalnych reklam liberałom. Nie martwił się jednak i podał mi przykład kampanii, w której prowadził wiele osób od jednej strony do drugiej, głównie ze względu na „kreatywną i agresywną” kampanię reklamy społecznej, którą on Utworzony.

„Stopień, w jakim próbowałbyś przekonać wyborców, którzy mogą być po drugiej stronie sprawy, zależy od indywidualnych wyborów i kandydata” - powiedział, co ma wiele sensu. Oczywiście różni reklamodawcy i różne kampanie wykorzystują wiele różnych strategii z informacjami - niektórzy spróbują wachlować płomienie ich zagorzałych zwolenników, inni będą agresywnie celować w środek spektrum, a wielu będzie używać kombinacji dwa.

Być świadomym

Oczywiście nawet jeśli wzmocnienie komory echa nie stanowi problemu, nadal istnieje problem polegający na zaufaniu temu, co czytasz online: kampanie pokażą Ci informacje, które ich zdaniem zwiększą prawdopodobieństwo głosowania na ich kandydata, niekoniecznie informacje przedstawiające obie strony argumentu dość.

Sprawdzanie faktów stron internetowych 8 najlepszych stron sprawdzających fakty w celu znalezienia bezstronnej prawdyTo czas dezinformacji i fałszywych wiadomości. Oto najlepsze obiektywne strony sprawdzające fakty, dzięki którym można znaleźć prawdę. Czytaj więcej może być niezwykle cennym zasobem w tym czasie cyklu wyborczego, a Facebook „Dlaczego to widzę?” funkcja może podpowiemy Ci również, w jaki sposób konkretna reklama próbuje wykorzystać twoje emocje lub historię, więc pamiętaj, aby skorzystać z obu te.

Spędzać czas dowiedzieć się więcej o kandydatach 6 materiałów pomocnych w śledzeniu wyborów prezydenckich w USA w 2016 rPrawo do głosowania decyduje o wyniku wyborów. Bądź dobrze poinformowanym wyborcą i podejmij to ważne zadanie poważnie za pomocą tych narzędzi. Czytaj więcej również w wyborach, abyś mógł przejrzeć wszelkie potencjalne błędne informacje. Użyj witryn takich jak ISideWith.com aby zobaczyć, z którymi poglądami prawdopodobnie się zgadzasz. Zwracaj uwagę na to, co widzisz, myśl krytycznie i bądź otwarty na nowe pomysły. Jeśli potrafisz robić te rzeczy, nie tylko lepiej rozumiesz reklamę polityczną, ale możesz nawet z niej skorzystać!

Co sądzisz o reklamach politycznych na Facebooku? Czy zgadzasz się z ilością informacji, które agencje reklamowe mogą kupić w sieciach społecznościowych? A może czujesz, że ktoś Cię wykorzystuje? Podziel się swoimi przemyśleniami poniżej!

Kredyty obrazkowe: Borrell, GovTrack, PathDoc przez Shutterstock.com,